质量兴农,品牌强农,我国的农产品区域公用品牌培植活动是推动乡村产业高质量发展的重要抓手。如今,我国已经完成《国家质量兴农战略规划（2018—2022年）》中拟定的农产品区域公用品牌建设数量目标,众多品牌在度过开拓期之后进入传播推广与市场竞争阶段。基于区域特色产业集聚效应建成的农产品区域公用品牌,其营销传播活动由多元主体共同参与,具有品牌资源整合统筹的基因。新的发展阶段,借助公用品牌力量推动区域特色产业高质量发展,需要在品牌营销过程中实行可持续运作的价值共创及提升机制。本研究立足于价值链理论视角,重点研究农产品区域品牌整合营销传播过程中的价值链优化策略。首先,阐明农产品区域公用品牌营销活动中供给侧与需求侧的不同主体间存在协同关系,通过识别并拆分产品、产业及市场环境等价值驱动因素,建构出适用于农产品区域公用品牌的价值链分析模型;其次,运用品牌价值链结构化分析方法,研究发现:在营销主体“再中心化”、营销内容“符号化”、营销环境“数字化”等发展趋势下,农产品区域公用品牌存在着主体行为规范缺位、粗放式接触点布局、竞争优势同质化问题,不利于品牌价值系统长效发展。对此,本研究建议:一方面,根据农业、区域、社会三重价值协调统一的整体战略,对农产品区域公用品牌的产品品质要素、媒介技术要素、区域环境要素进行重构。具体路径为:（1）整合专业化的品牌管理体系;（2）挖掘区域特色化品牌竞争优势;（3）实现品牌营销手段推广性创新;（4）推动区域三产融合发展;另一方面,将价值链视角下的农产品区域公用品牌营销重构策略应用于具体实践。研究选取“五常大米”品牌,归纳其品牌运营模式及传播困境,有针对性地提出优化策略:整合矩阵型组织架构、凸显地缘情感价值及推动品牌数字化转型。研究旨在探索新发展阶段的农产品区域公用品牌价值提升路径,助力区域特色产业发展提质增效,推动中国特色社会主义现代化乡村产业高质量发展。