自上世纪末以来,信息技术的迅猛发展使网络化的热潮席卷全球。互联网的广泛应用不仅大大方便了人们的学习和生活,同时也对传统商业领域的运作产生了巨大的冲击。二十一世纪的经济是网络经济,它是全球化的经济,是以客户为中心的,民主化、信息化、低成本的经济,是一种能够精确营销的经济。在此背景下,企业的营销体系发生了重大的变革,网络营销这一创新的营销模式一方面给企业带来了全新的竞争力和新的有价值的机会,另一方面又对企业的经营方式产生了巨大的冲击和影响。在经济全球化的今天,来自世界各地的众多竞争者使国内的企业面临更加激烈的竞争。中国的企业只有勇于面对挑战和压力,积极参与国际市场竞争,改变原有的营销观念,着眼全球市场,才能赢得并保持可持续发展的竞争优势。论文首先阐述了选题背景、主要研究内容、论文结构以及研究成果对现实的意义。然后,在网络营销与国际营销相关理论的基础上,笔者提出了一个新的适合国内企业参与国际竞争的营销方式——网络化国际营销,并阐述了网络化国际营销的特征、策略以及适合的产品类型。本文的中心部份(第三章、第四章和第五章),结合世界汽车行业和我国汽车零部件行业的现状,以一家从事汽车零配件生产的企业——双龙公司为例,结合企业实际情况,具体分析了该公司产品特点及营销战略中存在的问题,并对企业在竞争激烈、复杂多变的环境下能否开展网络化国际营销进行了可行性分析,确定了公司网络化国际营销的战略选择方案。针对双龙公司采用网络化国际营销方式进军国际市场的运作过程做出了具体的研究,其中包括网络化国际营销的基础建设、前期的准备工作以及需要制定的网络化国际营销组合策略等内容。第六章是论文的结尾部分,总结本文的论点。笔者期望通过对<WP=5>双龙公司的网络化国际营销的研究,对国内企业参与全球化竞争有一定的启示和参考作用。