营销不是营利组织所独有的专利，一个组织或个人要达到其目的，必须发现他人的愿望和需要，凡是存在交换和竞争，都会存在营销。虽然我国各高校都是非营利性组织，但随着我国高等教育体制改革后出现的利益多元化的局面以及市场竞争的加剧，在高校管理中引入营销管理的观念，已经成为一种历史的必然选择。从国际范围看，MBA教育经过多年的发展，已经成长为一个成熟的教育产业，市场取向和商业运作是MBA教育一个典型特征。因此，MBA教育的管理既要遵循高等教育的基本规律，也要遵循市场经济规律，树立经营理念，增强营销意识，大力推进组织创新和管理机制创新，逐步向公司管理模式演进，以适应日益激烈的MBA教育市场竞争。 本文就重点以高校市场化程度较高的MBA项目为研究对象，运用营销理论中的品牌营销理理论，就我国高校MBA项目品牌营销问题进行探讨。 品牌是一系列有形资产和无形资产的体现，代表了企业的主旨和内涵。市场化程度很强的MBA教育品牌意味着优秀的教师、优异的生源、卓越的学术和先进的文化。中国高校的MBA项目品牌，除了清华、北大、人大、复旦等几个传统历史名校和近年新崛起的中欧国际工商学院、长江商学院外，很少有在国内外都叫得响的MBA项目品牌。这一方面是因为中国MBA教育起步较晚，知名度低，而更重要的原因在于中国本土MBA教育院校在品牌认识、品牌定位、品牌传播、品牌管理等品牌营销方面的欠缺。我国MBA教育正处于一个经济全球化、教育国际化的开放时代，加之入世后对WTO成员国开放高等教育市场的承诺，势必带来国外知名商学院的竞争：同时，我国MBA院校之间的竞争也正处于“春秋战国”时代，群雄纷争。鉴此，如果不尽快创立自己的品牌，在内外夹击的激烈竞争中，不出几年，有些高校的MBA就有可能被淘汰出局。为此，中国MBA教育院校应该高度重视打造自己的品牌，加强品牌营销。 本文从分析目前国内高校MBA项目品牌营销的环境背景入手，结合我国高校MBA项目的现状，在市场经济的背景下，通过研究品牌和品牌营销的概念、理论、功能、发展历程，提出了我国高校MBA项目必须走品牌营销之路；探讨了我国高校MBA项目实施品牌营销的现实意义：分析了我国高校MBA项目实施品牌营销的原则内容及在市场条件下的关键环节：重点阐述了通过树立高校MBA项目特色品牌形象，赋予品牌清晰的定位、重视客户关系管理、提炼品牌的核心价值来实施中国高校MBA项目品牌营销的几个关键环节，为实施品牌营销战略提供了一种新思路：为我国高校MBA项目增强品牌竞争力，提高品牌附加值，促进我国高校MBA项目的品牌营销指明了方向。 最后，以西南财经大学MBA项目为例，理论联系实际，对其品牌营销现状进行了分析，提出了合乎其实际情况的品牌营销方案设计。