基层农技员是新农业技术的传播者、推广者与组织实施者,对农业科技成果转化和新农村建设政策落实有着重要影响。农技员同时具备意见领袖特征,是农村意见领袖的重要组成部分。在传统媒体背景下,农技员意见领袖获取信息和传播信息的渠道较为单一,主要通过报纸、电视等传统媒体获取信息,并以人际传播或组织传播的方式将信息传递给普通农民。而在新媒体背景下,社交媒体被广泛使用,影响了信息传播方式和大众的生产生活方式,农技员意见领袖也开始使用社交媒体获取和传播信息。那么,社交媒体的使用对农技员意见领袖特征是否会产生影响,影响农技员意见领袖特征的因素还有哪些?本研究调查并分析了农技员意见领袖特征的影响因素。以湖北武穴、仙桃、黄陂、大冶四县市的378名农技员为研究对象,通过问卷调查并使用描述统计方式对这些基层农技员意见领袖的群体特征、大众媒介使用现状、社会资本规模和社交媒体使用现状有了整体把握。结果显示,农技员意见领袖以男性为主,大部分年龄偏大,学历相对较高,收入较为稳定,报纸和电视是获取信息的重要渠道,社会资本规模较大,但社交媒体使用强度低。根据前人研究成果并结合当地实际情况,本研究构建了一个农技员意见领袖特征指数评价体系,该指标体系由影响规模指标、说服力指标和知识能力指标组成。同时,本研究进一步采用SPSS22.0多元线性回归模型,对影响农技员意见领袖特征的因素进行了实证分析。研究发现,农技员意见领袖在社交媒体上的不同使用方式对他们的意见领袖特征产生了一定影响,其中,信息搜寻和休闲娱乐对农技员意见领袖特征有显著影响,特别是社交媒体被农技员广泛运用于新知识的搜寻和掌握,让农技员群体在农技推广扩散领域具备了更强的话语权。此外,年龄变量、邻居人数变量、朋友人数变量对农技员意见领袖特征也有显著影响。最后,本文提出了两点建议:首先,要重视对农技员意见领袖的识别,找出那些意见领袖特征极为明显的农技员意见领袖,发挥他们在农民群众中传递信息、推广技术、动员农民群体和带动农业生产方面的重要作用;其次,应加强对农技员意见领袖群体的支持与引导,尤其是在社交媒体使用方面,应加大培训和引导力度,创新培训方法,将社交媒体这一工具充分利用到农业技术推广中去。这对实现农业农村的发展有着重要意义。