眼下,得益于在短短几年内用户数量的爆炸式增长,微信毫无疑问是中国最重要的移动终端应用之一。微信公众号作为传统媒体进行转型发展,公司扩大自身影响力或个人建立传播平台的主要途径之一,至今已约有上千万个微信公众号。微信公众号无疑改变了人们获取和分享信息的方式,其背后所依附的亿万微信用户所带来的巨大流量,也使得微信公众号获得了巨大的收入来源,并随之产生许多投资,买卖微信公众号的交易行为。在这个过程中,带来了很多在估值应用领域和研究领域亟待探讨的议题,而本文正是为探究此问题而作。因各个行业的微信公众号也存在一定的行业差异,本文难以全部探究,鉴于当前微信公众号中行业的成熟度、代表性、数据可获得性等因素,本文以美食类微信公众号为探究对象,定量研究与定性分析结合使用,以前者为主,后者为辅。在探究过程中,首先以头条阅读量、发文量、粉丝数等为具体指标,总结发现样美食类微信公众号的发展阶段趋势,从而将其发展过程划分为不同阶段。根据分析结果,以不同发展阶段为基础,分析了四个重点收入来源,并分析了在不同发展阶段,四大收入来源的相应特点和平均数值,以此来进一步总结、嵌套发展和收益的规律,并在后文进行收益额的合理预估,最后使用收益法进行估值。本文探究得出美食类微信公众号在整体发展过程中的确存在可划分的不同发展阶段,在不同阶段中会有相应的收入特点并可进行合理量化并进一步有效进行收益额的预估,从而使用收益法进行估值。希望此结论能够为今后的相关研究提供一定参考。