当前时代的网络技术飞速发展，它不仅改变了传统媒体的格局，更是将人们引领进了新媒体时代。相当一部分数量的企事业单位开始意识到利用互联网开展品牌传播活动已经势在必行。其中官方自媒体平台以其高流量、高自由度、低成本等特点，逐渐成为一些企业品牌推广宣传的主要阵地之一，这些平台大到包括微信、微博，小到包括头条、知乎、抖音。各大企事业单位在这些平台上开设官方账号，利用账号进行公关、宣传或是推广工作。我国各个大型体育场馆作为国内重要的体育类企业，也顺应潮流，逐渐学会在利用自媒体平台进行品牌推广工作。
　　本论文以水立方官方自媒体平台上的品牌传播策略为研究对象，采用参与式观察法、个案研究法、经验总结法等科学研究方法，以构成品牌传播的四大要素理论：品牌传播的主体、品牌传播的对象、品牌传播的渠道及品牌传播的内容为理论基础，结合当前新媒体传播特点，对国家游泳中心这个大型体育场馆的新媒体平台品牌传播运营情况，从定位策略、用户策略、渠道策略、内容策略等方面进行全方面的探讨分析，指出其运营过程中的优势与弊端。研究结果显示，水立方在自媒体平台品牌传播上采用的定位策略主要为在建立国企严肃的基本调性的基础上融合时尚、活力、亲民的传递风格；在用户策略上主要使用了圈层划分精准传播，以及奖励机制吸粉固粉的策略；在渠道策略上主要使用了多维度渠道联动的策略，比如自媒体矩阵内联动、矩阵外线上渠道联动、线上线下渠道联动等；在内容策略方面主要采用品牌建设内容的植入，以及大IP内容的把握的策略。同时本文将从水立方延伸至国内其他大型体育场馆自媒体运营情况，从定位策略、用户策略、渠道策略、内容策略几个方面归纳总结出含水立方在内的我国大型体育场馆在官方自媒体平台上的品牌传播策略的特点以及不足，并针对这些问题提出相关的应用性的提升建议，以期为我国大型体育场馆自媒体平台运营提供策略性指导参考。