【摘 要】
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当前，我国保险市场日趋活跃，竞争日益激烈，保险主体不断增多，同时，加入WTO以后，我国民族保险业面临纷纷涌入的世界保险业巨头的严峻挑战。因而如何进行保险营销，制定保险营销战略是
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当前，我国保险市场日趋活跃，竞争日益激烈，保险主体不断增多，同时，加入WTO以后，我国民族保险业面临纷纷涌入的世界保险业巨头的严峻挑战。因而如何进行保险营销，制定保险营销战略是摆在每个保险企业面前的一个重要课题。 本文通过对我国非寿险业的宏观环境、行业结构、行业竞争者、投保人行为及平安保险公司非寿险营销内部因素的分析，来确定平安保险公司非寿险营销发展战略及其战略实施的管理。本文还描述了平安保险公司非寿险营销战略的任务与构成，分析了平安保险公司非寿险的业务发展方向和4Cs营销策略组合。 最后，文章论述了平安保险公司如何通过队伍建设、渠道建设、资源配置、销售文化建设来确保其营销战略的有效实施。
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