随着网络传输和音视频同步等技术的不断进步、移动互联网的发展、视频收看设备的推陈出新,网络视频行业的生态格局发生了深刻的变化,不断涌现出新的视听形式与视听业态。网络视频服务从传统的广播电视到网络视频,再到互联网电视、移动视频、交互式网络电视、互动数字视听等,其正在向跨平台、多屏幕、全媒体的大融合时代迅速迈进。特别地,移动互联网技术的进步和移动设备的不断优化升级,促使以移动应用为代表的移动互联网产业呈现飞速发展之势。移动视频APP是移动应用不可缺少的一部分,自然吸引了产业链各主体不断的加大对其投资,同时其也得到了诸多金融机构的关注。目前,视频服务提供商在移动端的布局已完成,网络用户使用移动端收看网络视频内容变得越来越便利,移动视频用户规模迅速扩大。与此同时,网络视频用户也从内容的接受者转变成为参与者、体验者,甚至是创造者。在这样的大环境下,用户成为移动视频APP营销发展的关键。更好地把握用户的需求,将是移动视频服务提供商与移动通讯运营商在移动视频APP之间立体化的竞争中取胜的法宝。然而国内外对于移动视频APP的研究主要集中在移动视频APP的发展策略、技术和知识产权问题等方面,很少有学者对影响移动视频APP用户行为因素做出探讨研究。因此,本文以移动视频用户为研究对象,探讨影响用户接受使用移动视频APP的主要因素,以及各因素之间的关系,进而为移动视频服务提供商对移动视频APP的服务优化提供改进的建议。本文分为以下六部分:(1)介绍本研究的研究背景、研究意义,国内外相关研究述评、研究范畴、研究方法以及所做创新工作。(2)主要介绍了情境理论、感知风险理论、整合性科技接受和使用理论、网络外部性和交互性等相关研究理论及理论的应用现状。(3)构建移动视频APP用户接受行为影响因素理论模型并提出相应假设。(4)首先,依据理论模型与提出的假设选取测度项,设计出初始问卷。其次,进行问卷前测。最后,在前测的基础上对问卷进行修改,并正式进行最终问卷的发放与回收。(5)首先,在所收集数据的基础之上,运用SPSS 22.0对样本数据进行信度分析、效度分析、描述性统计分析;其次,运用结构方程分析软件Amos 22.0验证理论模型和假设。(6)在整理和分析实证研究结果的基础上,总结研究的结论和不足之处,并对移动视频APP的优化提出相应建议。