品牌名称作为商品代言的语言符号,起到了区别其他同类商品、促进消费者对商品进行美好积极联想的作用。也就是说通过品牌名称,实现企业和消费者之间对商品信息的沟通和交流。实际上,在这个交际过程中,由于消费者的心理因素,文化背景,审美意识等差异,经常会有信息传达不对称,甚至信息误读的情况。在跨文化背景下,这种情况更为突出。品牌名称的翻译不仅是两种语言符号的转换,而且还是文化的转换。因此,如何在尽量保持原品牌名称语感的同时,把原品牌名称所要传达的商品信息准确无误的传递给当地消费者,就成为了品牌名称称研究中亟待解决的问题。本文参照符号学分析理论,从跨文化交际的视角,运用文本分析和实证研究等方法,对日文原品牌名称和汉译品牌名称展开分析,试图澄清中日不同文化背景下消费群体对品牌名称解读的“差异”甚至“误解”的原因。在此基础上,进一步探讨避免引起误解和文化摩擦,并能在当地消费者群体中引起美好联想的品牌名称跨文化翻译策略。通过分别阐述不同表记(汉字表记、假名表记、字母表记)品牌名称的跨文化翻译策略,得出品牌名称跨文翻译策略需要遵循的原则,即：兼顾原品牌名称的发音和意思进行翻译,兼顾原品牌名称知名度和品牌的国际市场开拓进行翻译,充分考虑文化因素,尽量以能引起同等效果的品牌联想为准则进行翻译。