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2005年成都移动新增的70多万用户中,“动感地带”用户就占了87%左右,在全球移动通信用户的ARPU(Average Revenue Per User)值普遍下滑的背景下,成都移动“动感地带”用户的资费虽然在不断下调,但ARPU值却一直没有下降,这也使占成都移动总用户17%的动感地带用户贡献了18%的收入,其中还有45%的收入是使用数据业务带来的收入。因此对“动感地带”的市场发展和创新做全面研究就尤显重要。本论文对“动感地带”的成功因素、战略意义、遇到的竞争和问题进行了全方