本文从购物袋的定义切入，对购物袋作部分的剖析和一定程度的分析。并使这些分析成为了解视觉传达设计的一个窗口。因为购物袋不仅是视觉传达的一种载体和有效形式，它本身的呈现方式就蕴涵了丰富而深刻的设计内涵；在消费社会中，它成为人们日常生活的一部份，几乎时时刻刻都在默默的、含蓄的传递着视觉信息。它的符号性每天都在照耀相当数量的人们，持续改变着人们对事物的印象，广泛影响着人们的日常生活。因此，对购物袋的研究有助于我们理解新的历史语境下视觉传达设计的内涵。第一章，对购物袋的范围进行定义，从市场的角度阐释购物袋存在的理由及价值。接着分析了购物袋作为包装形式的八个独特的作用，并在一定层面上对购物袋进行分类。第二章，基于对购物袋的定义和分类，进一步深入剖析购物袋在日常应用中的功能和特征。并且通过对这些特征的归纳为购物袋的视觉设计提供依据。第三章，提出购物袋的大量使用和在人类社会中的大量普及所带来的环境污染问题，并分析如何解决这个问题，为问题的解决提出一些设想，这些设想打破有关购物袋的某些传统概念。通过这些设想，目的是减小购物袋对人类发展的产生负面影响。第四章，阐述购物袋的设计特点和如何进行市场调研，分析制约和控制购物袋设计的相关因素，其中特别重视和强调购物袋的独特功能对购物袋设计的决定性作用，而对于购物袋独特功能的分析已经在前面几章涉及。第五章，阐述分析购物袋的视觉心理，从视觉心理学的角度看待购物袋的视觉传达性。具体来讲，就是解读购物袋的信息传递在视觉心理学层面是如何作用于人的，人的视觉又是如何反映和感受这些信息的。