化妆品广告已经渗透到人们的日常生活中并影响着人们的消费行为。而语言作为广告的核心组成部分,是广告创作者与消费者沟通交流的物质载体,其修辞技巧和修辞策略的研究具有重要的意义。为了能全面系统地构建化妆品广告的修辞艺术,全文拟从微观和宏观两个层面考察化妆品广告,对广告文本作修辞性的解读。全文在搜集、整理、分析语料的过程中,主要运用了定性分析和定量分析相结合、归纳和演绎相互印证的研究方法。全文共分为五个部分：引言部分介绍了本文的选题原因、涉及概念、研究意义和方法以及研究现状。第一章从微观层面研究了化妆品广告语如何利用语音、词汇、句式、辞格等修辞手段和技巧建构广告文本。其中,语音修辞上,讲究音韵和谐、平仄协调、音节对称,吸引受众的视听；词汇方面,选用表示温馨、细腻情感的词汇迎合女性消费者的心理,选用数字词和模糊词增强说服效果；句式修辞上,化妆品广告语多用简单的短句以及表示肯定语气的陈述句,增加说服力和可信度；辞格修辞上,比拟、比喻、对偶、夸张、析词等辞格是化妆品广告语所青睐的修辞手法。第二章从宏观层面探讨化妆品广告的语篇构思策略、情理诉求策略以及交际主体的角色选择策略。化妆品广告的语篇构思常采用隐喻、类比、比较的构思策略,来实现广告的劝购目的；在情理诉求策略上,由于化妆品广告的受众大多是女性,所以更倾向于使用感性诉求策略来说服；另外,化妆品广告在交际主体的角色选择上,常采用的策略是选择消费者的角色、第一人称的角色、第三者的角色以及名人的角色来实施广告言语行为,吸引消费者的角色认同,使双方在互动中达成角色共视。第三章分析了化妆品广告修辞存在的问题,如生造词语、内容虚假、趣味低俗等问题；接着对不规范现象进行了心理分析,主要从广告创作者的心理和消费者的心理两方面来探讨失范现象产生的原因；最后提出规范方面的建议,以期今后的化妆品广告创作能朝着规范、健康、纯洁的方向发展。结语部分总结了本文的研究成果,并指出了研究存在的不足之处和未来的研究方向。