在大数据时代,数字传播技术的迅猛发展对现代社会的各个领域产生了巨大的影响。在此背景下,国内视频网站受众数量不断增长,网络视频行业飞速发展。越来越多的受众选择在网络上观看视频,这也使越来越多的广告代理商将网络视频作为广告营销的着力点。伴随着广告业界的发展,网络视频精准广告不断走向成熟,精准营销成为广告行业关注的重点。受众的搜索、浏览等行为留下的数据痕迹具有巨大的营销价值,对相关数据的挖掘和分析对于更好地进行网络视频广告的精准营销具有着重要意义。大数据技术为网络视频广告找准目标受众、实现精准营销奠定了良好的基础。其不仅适应了目标受众的需求,也同时满足了广告主的需要。运用大数据技术,一是可以围绕受众的偏好,把视频广告精准投放给有需求的受众,降低营销资源的浪费,也减少对非目标受众的干扰;二是针对广告主的需求让广告信息精准地传递给目标受众,降低广告费用支出,有效提高视频广告营销效果。但是以目前的状况来看,广告业界还存在着一些问题,距离做到真正意义上的网络视频广告精准营销还有很长一段距离。第一,不同的视频媒体因为数据信息来源、终端使用差异等因素都让数据无法得到有效整合,浏览器cookie不能实现受众数据去重等问题也使广告主对视频媒体的选择很难有宏观的把握;第二,隐藏在数据之后的是“人”,为了保护个人的隐私,受众一般不会在网络中使用真实身份,且有可能定期或不定期地清除cookie。同时,对数据挖掘进而进行分析所做出的推测无法深入地掌握受众偏好,只依赖数据无法真正了解受众的行为动机,因此必须对受众的内在需求进行深入研究;第三,广告营销的关键在于跟随内容,只有优质内容才能吸引受众,因此广告与视频内容必须高度契合。不过当前视频内容糅杂丰富,在对其没有准确判断和深入研究时,网络视频广告要真正实现精准营销还任重道远。在众多广告代理公司中,“舜风传播”作为广告业界的参与者,摸索总结了一套较为成熟的精准营销模式。笔者通过在广告代理公司“舜风传播”的实践积累和思考,以此为案例从广告代理公司的角度就进一步优化网络视频精准广告的问题做了探讨:第一,对广告代理公司来说,必须与第一方广告主数据对接,掌握一手数据信息,对广告主的需求有更充分的认识,要对第三方监测数据和视频媒体平台的数据进行综合研究,在对三方数据进行整合的前提下采用大数据算法,对视频广告实现精准营销奠定基础;第二,要围绕受众这一中心,对受众的需求与偏好进行深入地挖掘,要警惕“唯数据论”的不良影响,要通过搭建针对受众的数据库规范相关数据,更准确地掌握受众需求;第三,要形成有效的视频广告内容研究机制,对于热点内容要认真研究是否需要采纳跟随,对内容资源进行客观、科学的判断与选择,为广告主提供最优内容、最佳方案。