Web2.0时代的到来,使大量的网络新媒体迅速崛起,为网络广告提供了多样化的传播载体,这些新兴的媒体成为新媒体产业中发展最快、最具商业潜力的部分,凭借其独特的媒体平台营销价值将越来越受到众多企业广告主青睐,而广告主也愿意将预算投向更为分散化的网络媒体,来尝试更多的网络营销方式。2007年,搜索引擎成为用户月到达率高达90%以上的互联网第一应用,用户主动、效果精准等优势使得搜索引擎成为企业品牌推广传播的新媒体平台。与此同时,随着细分市场快速发展,blog、视频网站、即时通讯等新媒体市场也将实现快速发展,为广告主网络营销提供新的营销通路。Blog广告、视频广告、无线营销类广告等新兴广告形式比重也将逐年扩大,未来几年将会成为推动品牌广告市场快速发展的主要动因。鉴于此,本文首先介绍了网络广告的一般原理并对新媒体时代网络广告的发展趋势进行了探讨,然后具体选取了新媒体时代具有代表性的网络广告形式作为研究对象展开论述。具体包括以下方面:1、探讨了新媒体的定义,并对新媒体的影响力进行了分析;研究了网络广告的起源、十年发展历程、产业规模以及新媒体时代的发展趋势。2、从搜索引擎行业发展、市场规模、用户规模方面对搜索引擎广告的发展进行了阐述;探讨了搜索引擎广告的营销价值和营销模式;分析了长尾理论及其对制定关键词策略的借鉴。3、阐述了网络视频广告的市场发展;探讨了网络视频广告的营销优势;研究了网络视频广告营销的主要模式:推送模式、赞助模式和UGA营销模式,以及相应模式下不同的广告表现形式。4、博客广告和无线广告还处在探索的初级阶段,没有形成一定的产业规模,其投放形式和盈利模式有待进一步的发展和探讨。在本章中,借鉴美国、日本等发达国家的经验,着重研究了以下几方面的内容:分析了博客广告和无线广告的发展过程和发展趋势;探讨了博客广告的聚合效应与口碑营销和无线广告营销价值;研究了博客广告和无线广告的营销模式,并对目前国内已投入实践的模式结合营销案例进行了分析。