文化由语言中心向视觉中心的转变,标志着视觉文化时代的到来。视觉文化的传播以视觉符号为主要形式,具有直观、形象的特征,并借由大众媒介的广泛传播,为人们构造了一幅虚拟的社会图景。 现代科技的发展、消费社会的形成,以及人们对信息传播数量和质量要求的不断提高,成为促进视觉文化传播全球化的动力。 在视觉艺术领域、大众传播领域和日常生活领域,视觉文化的交流越来越频繁,其中既有西方视觉文化影响力的扩大,也有我国对本国文化出路的积极探索。 视觉文化的全球化传播对我国民族文化产生了冲击。跨国传媒凭借资本与科技优势形成的传播霸权,导致了民族文化的边缘化;视觉文化的消费化使民族文化在市场冲击下面临生存困境;而大众化的审美熏陶又使现代人缺乏民族文化的审美素养。 视觉文化的全球化传播又为民族文化的发展创造了机遇。视觉语言的运用能够促进跨文化交流与沟通;视觉传播促进了民族文化的大众化传播;视觉文化又为民族文化的创新提供了新的思路。 面对全球化的双刃剑,我们应该充分利用视觉文化传播为民族文化带来的发展机遇,努力挖掘民族文化的视觉表现力,开发民族文化的视觉商业价值,运用视觉的方式体现民族文化的独特魅力,促进民族文化走向世界。