中小企业是我国国民经济的重要组成部分,在促进经济增长、增加就业、社会和谐稳定与科技创新等方面具有不可替代的作用。当前我国中小企业发展的软肋不是市场,而是缺乏有号召力的品牌。因此如何将最新的品牌定位、品牌价值、品牌管理与中小企业品牌建设的实际相结合,解决中小企业品牌建设中存在的问题,就显得尤为迫切。本文首先从中小企业概念与特点出发,对中小企业品牌建设相关文献进行了回顾,从中小企业品牌发展现状、中小企业品牌建设关键点、中小企业品牌定位、中小企业品牌建设的营销因素等多方面构建了中小企业品牌建设的理论基础。其次,采用比较研究法、案例研究法、理论研究等多角度相结合的方法,以BC家具企业为例,对中小企业品牌建设相关问题进行了研究。包括,依据管理学案例分析基本范式,对BC家具企业自主品牌建设进行了必要性分析和SWOT分析；阐明BC家具企业品牌建设目标,从品牌的定位、品牌建设的内部管理方案、品牌建设外部营销方案三个角度论述BC企业品牌建设方案的设计。最后,提出BC企业品牌建设方案的实施保障。本文的研究结论是,中小企业的品牌建设应当在对企业基本情况了解的基础上,结合中小企业品牌建设理论,从品牌建设的目的、品牌定位、内部管理、外部营销构建完整的品牌建设方案。