在日益竞争的社会大环境下，产品设计的角色起到越来越重要的作用。优秀的产品所具备的因素涉及到的领域也日益广阔。怎么样让自己的产品在众多同行产品中脱颖而出，这就需要产品拥有自己的性格。性格，也就是产品的灵魂。然而目前关于产品性格设计的研究却十分少见，而且其研究仅仅从功能层次来研究，对于产品设计精神层次的认识很少，但是产品性格的设计确实为产品设计本身来说拓展了广阔的空间，因此现阶段对产品性格设计在产品设计中的重要作用进行系统的梳理是尤为必要的。本课题主要以研究产品的性格设计为核心，首先通过性格学的理论，引出产品性格的基本概念。然后，再以产品语意学为基础，通过产品语意学的外延性语意和内涵性语意导出产品性格的两个层次，即产品的内在层次性格和产品的外在层次性格。最后提出一套有关产品性格设计的完整的理论，包括设计原则、设计方法、设计流程。本文的主要目标是将这一套完整的产品性格设计的理论，应用到产品系统设计的过程中，期望通过这种方法可以设计出更能满足消费者个性化需求的产品，提高消费者对产品设计的满意度。