我国虽然已成为全球名列前茅的奢侈品消费大国，但是，我国奢侈品的消费数额，境外消费多于境内消费；境内消费的国外奢侈品品牌远远超出国内品牌，我国奢侈品品牌尚未实现零的突破，与名列前茅的奢侈品消费大国地位极不相称。这在与国民生活关系密切相关的家纺产品上表现更为突出。如何打造中国家纺奢侈品品牌，已经成为我国企业家义不容辞、亟待解决的重要使命。　　 本文作者认为，所谓奢侈品品牌具有品牌性、文化性、优质性、距离感、情感性、非必需性等六个基本特点，而且是这些特点的统一体的界定，固然不错，但是，所说各个特点之间不免重叠交叉，而且概括的特点越多，特点越不突出，越不易把握。与其如此，还不如说，所谓奢侈品，就是其最大的无形价值远远超出其最高的有形价值的特殊消费品。其特点就是：有形价值最高，无形价值最大，后者远远超出前者，消费最为特殊。作者对这三个特点进行了论证。　　 国际奢侈品品牌一定是国内名牌，而国内名牌却不都是国际奢侈品品牌。两者亦即国际奢侈品品牌与我国国内名牌的根本区别何在？就是前者有形价值最高，无形价值最大，是特殊消费品。而后者，有形价值高，却不是最高；无形价值大，却不是最大。也不是特殊消费品。如果作者的三点说能成立，那么，探讨影响我国家纺奢侈品品牌建设的因素，就应该由此入手。亦即对比出我国家纺一般名牌产品、少数高档产品、国内名牌产品，与国际奢侈品品牌的区别。　　 本文作者认为，主要影响中国家纺奢侈品品牌建设有三大因素：一是过分追求有形价值，诸如借口企业“历史短”，搞奢侈品品牌还要“等等看”，认为“家纺利润低”，搞奢侈品品牌是“奢侈行为”等等，大力抓短平快，忽视高精尖；不敢坚持奢侈品高价格，而是以“打折”促销；或是高价格与工人收入不匹配。二是忽视追求最大无形价值影响中国家纺奢侈品品牌建设。表现在：或者缺乏待价而沽的坚韧耐性和高屋建瓴的战略眼光，或者是原材料及制作的稀缺性欠缺而削弱了有形价值而影响无形价值，或是对自己的独特传统工艺未能发展弘扬，或是缺乏深厚文化蕴涵。三是忽视特殊消费而影响中国家纺奢侈品品牌建设。　　 作者以国际公认的家纺奢侈品品牌所具有的三个特点为标准，比较分析我国著名家纺企业对此的可贵探索以及明显的差距。弄清影响我国家纺奢侈品品牌建设的主要因素。在此基础上，作者提出了如下建议，那就是：认清战略意义，认准消费群体，打造“文化”家纺，施行科学管理。对此，企业需要在实践中探索总结，研究者也要从宏观与微观相结合、理论与实践相结合的方面，钻研探究。为本土家纺奢侈品品牌的打造提供切实可行的理论依据和战略决策。