在这个知识信息爆炸的时代，人们获取资讯和信息的方式发生着巨大的变革，而媒体报道，依然是当今社会公众获取资讯信息的最主要的渠道之一。媒体报道与人们社会生活的各个领域息息相关，直接或间接地从不同角度影响着政治、经济、文化、生活等方面。媒体对社会某一事件的报道会引起社会公众的关注，同时媒体的报道也能够反映社会公众的心声，潜移默化地影响人们对待某事物的看法观点或是影响人们的决策。这种信息传播机制不只是对社会公众个人生活带来影响，甚至也与民族命运、国家前途息息相关。在媒体关注对企业的影响方面，近年来，随着媒体对企业的关注度日渐提高，人们也通过媒体报道对企业有了更多更全面的了解，而不仅仅局限于企业公布出来的信息，从而影响投资者和利益相关者作出与企业相关的决策，进而影响管理者在企业经营管理中的相关决策和行为。由此，媒体在对企业信息传播和监督治理等方面起着重要作用。
　　在企业所有相关信息中，会计信息的地位毋庸置疑是至关重要的。会计信息是以数字语言来反映企业的经营成果的信息，作为社会经济细胞的企业，几乎都离不开依赖会计信息作出经营决策及各种决策。会计信息的重要性决定了会计信息一定要是真实可靠的，可靠性是会计最重要的特征之一。为了强调可靠性，中国采用了国际通行的办法，对收益和损失采取了不对称的计量方式，即会计信息谨慎性原则。谨慎性原则即为稳健性原则，是指企业在面对和处理某些不确定或有风险性的经济业务时，应保持谨慎的态度和原则。具体到会计实务操作上来说即为所有能够被预计的费用和损失都应该予以确认和入帐，而没有十足把握的、不确定的收入则不能予以核算和确认。近年来中国每一次发布的企业会计准则体系中，都把稳健性原则作为一项重要的基本会计准则来强调，可以看出会计稳健性原则在整个会计准则体系中占据着非常重要的地位。从公司角度来说，会计稳健性能够在促进企业契约效率的有效提升，从而能够推动企业经济效率的进一步提高，稳健的会计信息能够让信息使用者受益匪浅;提高会计稳健性能够在一定程度上有效减少股东和管理者之间由于信息不对称所产生的代理冲突，使公司会计盈余的可靠性得到提高，从而为企业节约了融资成本和代理成本，所以会计稳健性不仅是会计信息质量中的一项重要指标和特征，更已经成为一种公司治理的有效手段。同时会计稳健性能够保护投资者等利益相关者的利益，于是无论是从公司角度来说还是从利益相关者角度来说，会计稳健性在众多方面都能够发挥其价值，从而会计稳健性这一属性一直都具有很高的研究价值。
　　在已有的学术研究中，关于对企业会计稳健性产生原因的研究主要是从会计稳健性与契约，股东诉讼，政府监管和税收(Watts，2003)的角度出发，这些都与企业的利益相关者有关，而利益相关者们对企业经营状况等判断的信息主要来源于公司公布的信息和媒体对公司的报道。媒体对企业的关注和报道被国内外许多学者研究证明能够从提高公司治理效率、改善企业会计信息质量、塑造公司和管理层的良好声誉等方面来改善公司治理中出现的各种问题，同时基于公司投资者、债权人等利益相关者对企业会计稳健性方面的需求和关注以及媒体能对这些利益相关者产生毋庸置疑的影响等原因，本文认为媒体关注度不同可能影响上市公司会计稳健性的程度。并且基于前人研究，机构投资者持股比例对会计稳健性会产生影响以及机构投资者对媒体报道信息的关注，这种差异程度可能受到机构投资者持股比例的影响。于是本文选取媒体关注对企业会计稳健性的影响作为研究对象，同时考虑机构投资者的调节作用。
　　本文的研究基于中国特有的制度背景和特色，通过对中国沪深两市A股上市公司数据的实证研究分析，来探索媒体关注度与会计稳健性之间的关系，以及机构投资者持股比例对这种关系的调节作用。一方面，检验媒体关注度和会计稳健性这两者之间是否存在一定的相关性;另一方面，如果媒体关注度确实会影响会计稳健性，检验这种影响作用是否会受到机构投资者持股比例的调节作用，从而检验是否可以从媒体角度出发，通过加大报道上市公司相关信息，对上市公司起到一定的监督作用，来影响上市公司确认和计量会计盈余时的会计稳健性程度。因此，从提高上市公司会计稳健性的方法上的探索，本文的研究具有一定的理论价值，同时，从上市公司会计处理的角度发现和丰富了媒体关注在公司治理中的重要作用，并能将其影响关系运用于实际中，体现了一定的实际价值和现实意义。
　　本文的创新点与理论贡献在于，首先，将会计稳健性这一会计信息中的重要研究内容与外部媒体对企业的报道及关注度研究相结合。尽管如上文所提到过的，过去学术界关于企业会计稳健性影响因素的研究较多，但却较少有研究关注外部媒体报道与企业会计稳健性的关系，是这方面新的探索。其次，从新的研究角度出发，即考虑媒体关注度对企业会计稳健性的影响的角度出发，探讨影响会计稳健性的因素，丰富了关于企业会计稳健性影响因素的相关研究的内容及范围，在一定程度上推动了其进一步发展，为以后研究企业会计稳健性的相关研究提供了一定的参考价值和一个新的思考方向。然后是丰富外部媒体关注度对上市公司公司治理方面的影响的研究发现。在已有的关于媒体关注度对企业的影响研究中，主要关注的是媒体能够减轻信息不对称，减少逆向选择和影响企业高管薪酬等方面展开的。于是本研究可能丰富媒体报道和关注对上市公司公司治理方面的影响。最后是引入了机构投资者持股比例作为调节变量，探索媒体关注度对会计稳健性的影响作用是否会受到上市公司外部股东中持股不同比例的机构投资者的影响。
　　为了检验本文假设，本文遵循实证研究的一般过程，包括提出假设、理论分析、实证检验、得出结论的框架模式做实证研究。在内容安排上，首先在明确了会计稳健性、媒体关注度和机构投资者的相关概念及回顾了相关理论文献综述的基础上进行理论分析，然后在文献综述和理论解释的基础上提出本文的研究假设，定义所需的变量，构建出能够对提出的假设进行验证的实证模型，选取2010年至2012年中国沪深两市A股上市公司的相关数据作为原始数据样本，并根据一定的规则筛选和剔除后得到最终数据样本来研究。接着根据构建的模型及收集的数据样本做实证分析，运用多种统计分析方法来实证研究并得到实证结果，根据实证结果验证假设是否成立，得出结论。经过实证本文得出了以下结论:
　　媒体关注度对中国上市公司会计稳健性具有正向影响，媒体对上市公司的关注度越高，上市公司的会计信息越稳健。同时这种影响作用受到机构投资者持股比例的调节作用，具体表现为机构投资者持股比例较高的上市公司，其会计稳健性受媒体关注度的正影响较显著，而机构投资者持股比例较低的上市公司，其会计稳健性受媒体关注度的正影响较不显著。
　　根据结论本文提出了以下相关政策建议:
　　(1)首先媒体自身应该认识到自己处在举足轻重的地位，无论出于社会责任感以及职业道德等任何原因，媒体及媒体从业人员都应该在发表任何一篇关于上市公司的报道时小心谨慎，客观中立。在充分认识到自身所处地位能够发挥不可小觑的作用后，媒体及媒体从业人员首先应自我约束和监督，努力做到在发布每一条新闻报道时都客观公正，不偏不倚。在媒体可以对上市公司从各方面产生越来越大影响的今天，尤其是关于上市公司的报道媒体应该更加客观谨慎，除了上述提到出于自身职业道德和社会责任感的原因以外，更要警惕可能因为不实信息给上市公司带来巨大影响，从而被上市公司追究法律责任的情况。所以媒体首先要自治，不能因为发出的报道能对上市公司产生不俗影响而认为自己地位高高在上，反而更应该谨小慎微，严谨求实。
　　(2)媒体在经济社会中、在上市公司治理中不由自主发挥出来的重要作用，更加提醒应该提倡和建议政府部门放松对媒体的监管，鼓励媒体自由化和媒体市场化，让媒体能够自由报道其对上市公司的发现，让市场来决定什么样的媒体能够留下来，效仿自然界的“优胜劣汰”机制，选出最优秀的媒体。但建议的是放松对媒体报道的内容的审查和监管，而不是对媒体机构坐视不管，相反政府部门应规范媒体机构和媒体从业人员的工作，监督媒体更加客观公正地报道新闻，尤其是在媒体机构出现重大失真报道时应严厉惩处，在让媒体自由发声地同时促进媒体报道的真实可靠性。
　　(3)本研究还发现机构投资者持股对媒体报道和关注与上市公司会计稳健性的正相关关系有调节作用，说明了机构投资者在上市公司利益相关者中也是能够对公司治理方面产生重要影响的一方。基于机构投资者这种重要作用，应提倡大力发展机构投资者对上市公司的持股，并且适当放宽对机构投资者持股上市公司时投资组合比例方面的限制。同时建议相关政府监管部门可以出台相应政策要求机构投资者加大内部信息披露程度，防止机构投资者短期内频繁交易上市公司股票或企图利用盈余管理获得巨大利益的投机主义。