【摘 要】
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社会的发展带来生活水平的提高和着装审美的日趋成熟,在大批量成衣无法满足消费者个性表达需要时,消费者可以通过服装定制的方式来实现。企业信息化的完善和互联网的普及,使
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社会的发展带来生活水平的提高和着装审美的日趋成熟,在大批量成衣无法满足消费者个性表达需要时,消费者可以通过服装定制的方式来实现。企业信息化的完善和互联网的普及,使得服装定制行业的发展可以突破原有量小价高的传统服装定制模式,消费者可以享受到质优价低的服装和服务。为了更清晰的探讨本文所涉及的领域,本文主要概述了男装在线定制的主要特点,国内外男装在线定制现状及呈现原因,以消费者需求为中心的消费者行为理论研究,分析了中国男装在线定制市场发展的宏观和微观环境优劣势,对我国本土男装在线定制企业应采取的营销策略和该行业未来发展的策略建议进行了深入的探讨。意在引导我国男装在线定制行业合理快速发展,以新的商业模式满足消费者需求并引导新的生活方式。
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