时代在发展,长春市白领女性的生活水平不断提高,消费结构也在发生改变,体育消费逐渐走入人们的视野。体育消费中的实物型体育消费和观赏型体育消费受到学术界较多的关注,很多学者对此从多角度展开过研究。但是,对参与型体育消费的研究较少,参与型体育消费不同于其他类型的体育消费,需要消费者真正的参与到体育运动中,感受体育的魅力。对参与型体育消费的讨论有助于深化体育消费问题的研究,完善体育消费的相关理论。对于长春市的白领女性来说,她们既具有一定的经济能力,又担负着来自家庭生活和日常工作的压力,为了缓解压力、提高生活品质,越来越多的白领女性开始进行参与型体育消费。白领女性作为消费的主力军,是商家的重要客户群体,也是广大女性群体的消费领袖。可见,对长春市白领女性参与型的体育消费研究有一定的意义。本文结合社会主义女性主义理论和社会认同理论,对女性消费、女性社会角色、体育消费等相关文献研究进行总结,采用问卷调查法对长春市192名进行参与型体育消费的白领女性展开调查,并运用访谈法了解五名白领女性的消费行为。将她们的消费过程分为五个阶段,逐一分析,并总结消费行为特征,发现白领女性在进行参与型体育消费过程中存在感性消费、身体消费、自主消费、结伴消费、代理消费、符号消费现象。为了理解现象背后的原因,从社会、经济、文化层面分析了影响因素。并在此基础上发现长春市白领女性参与型体育消费行为主要存在三方面问题,第一方面是女性盲目追求“完美”身材,这种身材由社会定义,由大众媒体传递给女性,白领女性渴望通过参与型体育消费来打造“完美”身材。第二方面是白领女性陷入消费主义旋涡,盲目追求高端消费、炫耀性消费,用消费来证明自己白领女性的身份和精致的生活态度。第三方面是白领女性自身的体育参与意识弱,没有意识到体育生活化的重要性,当照顾家人与体育参与冲突时,毫不犹豫放弃自己的体育需求。最后,从经济、社会、文化层面提出建议。经济层面是合理制订营销策略、加强参与型体育消费市场管理、调整白领女性体育消费结构。社会层面是加强白领女性体育参与的组织化建设、缓解家庭角色冲突。文化层面是弘扬“崇俭抑奢”的民族传统消费文化、媒体正向引导白领女性参与型的体育消费。