海南普利制药有限公司是一家集药品研发、生产、销售为一体的综合性企业集团。历经十几年的发展,普利制药已经成为国内镇痛、抗过敏等治疗领域极具特色的企业,在业内已有相当的知名度。随着中国加入WTO,市场竞争的国际化程度越来越高,我国制药企业势必面临更加严峻的挑战。国家持续的药品招标和降价,医疗体制的改革并没有达到预期的目的和效果,医药行业陷入整体低迷,行业景气度下降,中国医药市场进入了一个前所未有的历史性变革和转型期,许多新的变化和挑战摆在了企业面前。如何在这种背景下,持续打造普利制药的核心竞争力,已经成为普利制药目前必须解决的重要问题,普利制药的未来在哪里?普利制药生存和发展的空间在哪里?本文通过公司外部环境、行业现状和行业竞争结构的分析,通过公司内部资源和能力、竞争优劣势及公司面临的机遇和挑战的分析,提出普利制药的发展战略:在国际市场上,打成本领先战略的牌,以同质低价的产品打败国际竞争对手;在国内市场上,打差异化战略的牌,以快速的产品上市能力打败国内竞争对手!从业务规划、组织规划、人才与激励三个层面,分国际国内两条主线,推进公司全球化的构想的实现。产品差异化,制造现代化,GMP国际化,销售全球化,使普利制药成为一个跨国制药企业。