品牌竞争时代使传统的营销理论受到了巨大的挑战，落后的营销理念已成为制约企业发展品牌战略的“瓶颈”。为了更好地参与国际市场竞争，确立优秀的品牌形象，企业不得不重新来审视自己的品牌战略，以全新的营销思想为指导重塑品牌形象成为企业的必然选择。　　整合营销传播理论(Integrated Marketing Communication)为人们提供了一种有益的思路:以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象来传递一致的品牌信息，实现与消费者的双向沟通，以期树立品牌在消费者心目中的地位，从而建立起品牌与消费者之间牢固的品牌忠诚。整合营销传播理论是重新制定企业品牌战略的理论基础。　　论文从品牌形象的塑造为切入点，联系当前我国品牌市场的实际状况，提出了运用整合营销传播重塑品牌形象的战略构想;并在整合营销传播理论的指导下对品牌战略的构建做了具体的探讨;最后对我国企业实施整合营销品牌战略提出了一些自己的看法。　　全文共分三章:第一章介绍了IMC的发展脉络及主要的营销理论，指出了IMC理论产生的必然性以及它为企业所带来的先进营销思想;第二章论述了以IMC的营销理论来指导企业品牌战略和企划的有关问题;第三章结合我国的实际情况，对我国企业实施IMC品牌战略的有关问题进行了深入的分析和探讨，并提出了一些作者本人的观点。