《新民丛报》是20世纪初维新派创办的重要刊物,其报刊在传播改变封建制度的新思想方面担任着重要的作用。一方面将西方先进思想制度引入国内,另一方面为“开启民智”不懈呼告。作为一份同仁报,在极端恶劣的政治社会环境下创办时间历时六年之久,是什么支撑着它的办刊经费呢?其刊登的广告是解决这一问题的切入口。本文选择《新民丛报》中的广告问题进行研究,就是为了探究创刊人梁启超为代表的维新派如何将新思想融入到广告中进行巧妙传播,也试图探讨这份刊物刊发广告在晚清民国这个特殊历史阶段对于新思想同仁刊物发展的作用。绪论部分包括选题目的和意义、国内学界关于该报的研究综述、相关的理论以及研究方法等内容。运用文献研究法、历史分析法对该报原版资料进行整理。用广告学、传播学相关理论分析广告内容及广告的历史价值。第一章介绍《新民丛报》的创办背景和宗旨。甲午战败给中国的知识群体带来了沉重的打击,同时也激起了他们的救国之心,走上了寻求救国的道路。受西方新思想的影响重视办报办学堂,梁启超将报纸作为政治改革的一种工具,他认为变法失败在于国民素质不高因而该报宗旨是“新民”,旨在提高国民素质,因此通过该报输入大量西方学说思想的书籍。第二章介绍《新民丛报》的办刊思想及该报发展历程。梁启超的创刊思想随形势而变,但无论怎样改变其爱国之心从未改变。梁启超将报纸的功能概括为国家的“喉舌”,通过报纸国家可以知道邻国之事,可以达到知己知彼的目的。在《新民丛报》时期,梁启超明确提出,报馆有“监督政府、导向国民”的功能。通过报纸给民众输入正确的价值观以达到开启民智的目的。第三章介绍《新民丛报》广告类型与广告的历史价值。根据广告定义将该报广告分为文化广告、商业广告、社会广告和交通广告。经过数量统计发现文化广告占比84.34%、社会广告占比9.54%、商业广告占比5.86%、交通广告占比0.26%,对广告文案分析从表现手法和形式两方面入手。从宏观角度分析广告的历史价值,广告对当时社会影响表现在广告影响读者的价值取向、为读者构建文化空间、推动晚清社会教育的发展以及促进出版机构的发展等方面。第四章介绍《新民丛报》广告对晚清民国的影响,该报在思想启蒙、促进社会变革方面产生了深远的影响。但晚清时期革命思想已深入人心,梁启超等人依旧倡导立宪思想,这在某种程度上影响了社会进程,他所鼓吹的立宪思想也并不能改善当时中国落后的社会现状。第五章介绍《新民丛报》中的广告对现代广告发展的启示。该报刊登的文化广告,广告正文根据事实描述,不夸大其词。对现代广告而言,内容上应实事求是介绍产品,不可用浮夸的语言;投放上应选择符合广告内容宣传的媒体和平台;在广告类型上应当结合时代发展需要,紧跟时代潮流。《新民丛报》广告内容真实反映了梁启超为开启民智所做出的努力,广告内容蕴含着梁启超政治理念,用广告视角展现广告对晚清时期社会的影响,并为现代广告发展提供些许启示。