故宫博物院作为中国最大的古代文化艺术博物馆,从明清两代开始发展,百万余件历史文物珍藏其中,是记录中国历史文化的重要载体。紧跟时代发展步伐,传统故宫博物馆的传播方式在新时代的背景下进行转型,多元媒介的加持使文物藏品的传播方式不再单一,内容表达风格从古板严肃转换为幽默风趣,故宫也重新构建起了新的媒介形象。随着“IP”这一热词的出现,故宫文化的运作摸索出一套新的方法理论,全新的传播策略与话语权主导人开始发生变更。一方面,传统场域下被物理空间限制的“观展者”,变为信息传播接收的“受众”,又在IP的内容运营下转换成为“粉丝”的身份角色。另一方面,具有文化符号意义的故宫博物院,变身为复合场域下的故宫IP,又在资本的运作下转化为超级文化品牌。本文通过场域这一新的视角去剖析故宫IP的建立,从历史场域到现代场域的转化过程中剖析人格化传播的内容呈现。研究故宫博物院在多元传播场域内,从内容表达到媒介传播的发展路径。本文以网络民族志的调查研究方法进行文本分析,着重于故宫IP发展过程中的内容互动、交流与对话。本研究旨在解决几个问题:传统历史视角下的故宫场域是如何变更为现代故宫IP场域?多元场域下,故宫IP的人格化传播内容是如何搭建并影响着受众?故宫IP人设的成功建立是如何进行场域中的资本联动?最后希望以“故宫IP”的运营方式为借鉴,为传统文化的传播找到新的出路,全面助力中国传统文化产业的发展与传承。