随着国家“三大攻坚战”之精准扶贫和乡村振兴战略的推进,中国农村地区,特别是西部落后地区的特色农业产业化发展成为了战略成功的重要抓手。对于西藏地区来说产业发展更是迫在眉睫,产业发展与能否提高高原农牧民群众生活水平有着密不可分的关系。同时,随着经济社会的发展,许多食品污染、工业污染、有色食品等问题日益突出,人们开始注重自身的健康,开始追求生活品质,越来越多的人开始崇尚“健康、绿色、营养、精致、特色”的食品。在这样的现实需要和现实条件下,开发和推动青稞产业的发展在西藏必然成为了主要的致富手段,相继出现了许多打着“高原无污染绿色食品”口号的青稞加工销售企业,GZ公司就是其中一家。而一个企业能否得走的长远、飞的更高与其生产销售的产品的市场营销状况有着决定性的关系。随着青稞市场的拓展和成熟,GZ公司也将面临区内外更多的竞争对手,将面对更复杂的区内外环境,因此不断改进GZ公司青稞产品市场营销策略,做到市场营销的与时俱进对其长远发展具有至关重要的意义。本文以GZ公司青稞产品为对象,对其青稞产品营销情况进行了全面的分析,提出了改进的建议。结合当前现实情况,首先对选题的背景和意义做了全面的介绍,在此基础和前提下明确了本文的主要研究内容、方法和技术,为下文具体开展研究理清了思路;其次,详细阐述了市场营销学中的4P、PEST、STP等理论和分析工具的基本概念、内涵和特点,对国内外学者研究的理论做了精炼的分析、总结和归纳,领会市场营销学的智慧内涵,打下了坚实的理论基础。再次,以GZ公司为具体研究对象,从企业基本情况、经营现状和产品定位的角度分析其内部环境,从宏观环境、消费者行为、其他青稞产品营销现状的角度分析其外部环境,为下面改进营销策略提供了一定的参考依据,奠定了坚实的基石;在此后面,系统分析了当前GZ公司产品营销中运用的营销策略,结合实际,分析了当前策略中需要改进的不足和问题。最后,结合GZ公司当前面临的内外部环境和产品定位等综合情况,从产品、价格、渠道、促销四个方面提出了优化和改进GZ公司青稞产品营销策略组合的建议,再从企业管理、政府行为的角度提出了进一步的保障措施和改进建议,以切实增强GZ公司青稞产品的营销实力,增加销售收入,为消费者提供满意的青稞产品,实现产业发展带动区域经济发展的社会效益。