随着信息技术的高速发展以及经济全球化格局的日趋完善，中国企业想在竞争激烈的国际市场上获得生存和发展，就必须提高其自身的核心竞争力。当前，企业之间的竞争已经从产品、价格、技术或者渠道的竞争转移到以品牌为核心的竞争。品牌作为一种独有的无形资产，已成为企业提高其国际竞争力的核心和手段。面对越来越严峻的国际竞争，如何实现品牌的国际化是中国企业现阶段必须要面对的一个重要问题。本文正是针对这个问题，系统地研究了中国企业品牌国际化过程中所面对的问题以及应该采取的策略。　　 本文共有四章。　　 第一章对品牌国际化的相关概念进行了严格的界定，并分析了国际化的动因、条件、障碍以及发展的趋势。　　 第二章分析了中国企业品牌国际化的现状以及所存在的问题，指出了中国企业进行品牌国际化的必要性以及所面临的机遇和挑战。　　 第三章对中国企业在品牌国际化过程中，应该如何选择起点市场和相应的路径进行了分析，并指出中国企业应该根据自身的特点及目标市场的情况选择最适合自己的品牌国际化道路。　　 第四章从品牌定位、品牌命名、品牌推广、品牌延伸和品牌保护等五个方面，对中国企业如何制定品牌国际化策略进行了系统的论述。