随着高新技术的快速发展,融媒体对消费市场不断渗透,IP的开发市场日趋活跃,流量规模大幅增长。用户对精神价值的高度追求,为粉丝经济的崛起与发展提供了更多机会。企业面对市场变化快、品牌繁多、同质化严重的现象,需要通过不断的内容更新,保持与消费者的互动与联系来推动品牌的发展。品牌形象IP化为品牌传播提供了更多的可能,并能够赋予更多品牌价值,结合粉丝经济的运营,更好地转化为商业价值。本课题旨在完善品牌形象IP化构建中的方法研究,提出相应的设计策略。本课题以“品牌形象IP化”为研究内容,以消费者行为模型理论为基础优化策略生成。首先,对粉丝经济的发展模式进行深入研究,在已有的文献及案例特征分析基础上,总结其起源过程、特征及价值等;其次,深入地研究了影响品牌形象IP化的因素,分析总结了用户特征并将其分类,从情感与体验方面调研用户对于品牌形象构建与接触方式的偏好;接着,结合消费行为模型,进一步挖掘用户在消费行为中的需求,将其归纳为感知、互动、沟通、行动、体验与分享五种消费需求,并总结用户转化与维护的方式;随后,在调研结果的基础上,根据品牌形象人格化、品牌内容生产两个方面,结合大量经典案例,总结出“品牌形象IP化”的设计策略;最后,为了验证策略的可行性与有效性,依据设计策略与用户调研,选取“老干妈”品牌为例进行设计实践,并对设计方案进行评估。