近几年来,基于手机、iPad等移动端的H5广告因其开发的便捷性、跨终端的通用性、传播的多维性和表现的多样性等特点,使其成为广告投放的首要选择方式。相比于传统的广告形式,移动端H5广告更加注重人机互动,更加注重创意设计和多媒介融合,更加注重打造流畅的互动体验以强化产品的宣传效果。移动端H5广告主要包含图文类广告、快捷沟通的交互类广告、生动有趣的游戏类广告、情感代入的视频类广告和安全有效的模拟类广告等丰富多彩的类型,使其成为广告业中最具活力的传播媒介。基于上述分析,本文将以现有的关于移动端H5广告的文献资料和典型案例为基础,对H5广告的概念、类别以及发展特点进行梳理和归纳,分析移动端H5广告的形态和优越性。然后再结合移动端H5广告的典型实例,更加具体形象地展现其传播特点。最后,对这种新兴的广告传播模式所存在的问题和不足之处进行剖析,并提出相应的解决方法和优化措施,以期对移动端H5广告取得更大的突破和创新发展提供一些启发和帮助。