随着人们生活水平的提高和工作压力的增大,人们的健康意识逐渐增强,“花钱买健康”已经成为一种时尚消费。体育消费是作为居民消费的高需要层次而存在的。体育消费是指在人们的物质生活条件满足基本生活需要的前提下,为追求个体的发展和享受而引发的适应更高层次需要的一种选择。体育消费属于体育产业的一部分,它随着产业的发展而茁壮成长,而体育消费是体育产业存在和发展的动力。目前,随着城市化进程的快速发展,城区居民规模的日益壮大,城区居民成了社会消费的主力军,同时也是体育消费的主力军。青岛市是著名的旅游城市,作为新兴的经济发达城市,她的城市化水平己经居全国前列,消费水平甚至超过了省会城市-济南,居山东省首位,为居民进行体育消费开辟了广阔的发展空间。尤其是2008年奥运会和2009年全运会的成功举办,更加推动了青岛城区居民体育消费市场的繁荣。但是,目前青岛所辖的城区居民经济收入与消费水平存在差异,致使体育消费结构不太合理,体育消费水平参差不齐。就目前掌握的资料来看,还没有针对青岛市城市居民体育消费情况的专门研究。因此,对青岛市城市居民体育消费状况进行调查研究是十分有必要的。本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法等方法,针对体育消费的现状进行了实地调查,并对调查结果进行了深入分析,得出以下结论：第一,青岛市居民对体育消费多数持赞成态度,体育消费具有良好的发展前景；第二,青岛市居民体育消费水平与家庭的可支配收入成正比,居民具有一定的体育消费能力,但总体消费水平不高。居民的性别、职业、文化程度的不同对体育消费水平有较大的影响；第三,青岛市居民体育消费结构中,实物型体育消费仍然占了绝大多数,体育消费结构尽管已有所改进和升级,并形成了新的动态平衡,但是消费结构中体育物质产品仍是目前体育消费的主体内容,体育消费结构不均衡、不合理。合理的体育消费结构应该以参与型体育消费为主,这样更有利于体育产业的发展,居民参与型、观赏型体育消费的愿望比较大,具有广大的发展潜力；第四,居民目前体育消费的目的主要还是强身健体,不过已经明显表现出向审美追求、休闲娱乐、社会交往等多元化目的转变；第五,青岛市居民对条件改善后有良好的预期行为,今后居民体育消费需求的主要发展趋势是：大多数居民表示以后在体育消费上的投入要有所增加,只有极少数居民表示要减少体育消费；第六,绝大多数青岛市居民认为影响体育消费的主要因素仍然是经济因素,其他影响因素还有：余暇时间、场地设施及消费的环境、体育价值观念等,都不同程度的影响体育消费的发展。本文旨在了解青岛市城区居民体育消费的特色,摸清当前青岛市居民体育消费潜在的市场需求,预测其体育消费的发展前景,找出相关的影响因素,找到合适的解决方案,以期为青岛市城区居民体育消费的发展提供一定的理论依据,进而促进青岛市消费市场的繁荣,对于整个青岛地区的体育产业研究也具有参考价值。