本文选择旅游品牌为论文的切入点，探讨从品牌的角度来对区域旅游形象进行规划，通过对旅游品牌构建理论基础的研究，力图用旅游地品牌构建原理和旅游规划的方法，来寻求区域旅游品牌规划的思路和方法，并用此理论来对五大连池市旅游品牌进行系统规划，提升五大连池市旅游竞争力。文章包括六个部分： 第一部分引言主要介绍论文选题背景及研究意义，概述目前国内外对区域旅游品牌问题的研究现状，总结现阶段我国区域旅游品牌建设中存在的问题及目前理论研究的不足之处。最后提出论文的研究思路。 第二部分论述旅游品牌规划的重要性及意义，同时在分析总结旅游规划发展阶段基础上预测旅游规划新的发展方向，即品牌导向的旅游规划阶段。 第三部分阐述区域旅游品牌规划内涵与理论基础。内涵详细辨析与区域旅游品牌有关的易混淆的概念，并在此基础上提出旅游品牌规划的概念。理论基础总结了区域旅游品牌规划的理论，即价值链理论、品牌组合理论、产业集群理论、国际分工理论、系统论理论、比较优势理论和整合营销理论，并介绍其对区域旅游品牌规划的指导意义。构建了区域旅游品牌规划的理论框架。 第四部分阐述区域旅游品牌规划应遵循的原则和方法，并以此来指导区域旅游品牌规划。 第五部分是论文理论核心部分，系统阐述了区域旅游品牌规划过程及思路。基础条件分析部分主要从区位、社会经济条件、资源、市场四个角度来分析区域旅游品牌构建的可行性及其优势；品牌定位部分主要总结了区域旅游品牌在市场定位时的原则和方法；品牌构建包括理念构建和核心价值构建；品牌管理从品牌传播和品牌维护两方面进行阐述，最后提出品牌强化措施。 第六部分是实证部分，通过对五大连池市旅游品牌的规划，论证理论的可操作性。