本研究以万佛湖为调研对象,研究地处乡村的旅游目的地由于受地理位置、旅游资金、传播条件等限制,应当以何种方式建构和传播旅游形象,以避免旅游形象屏蔽效应导致的资源、资金双重浪费,达到以旅游助力乡村振兴的目的。以参与式观察、文本分析法、深度访谈法、问卷调查法和内容分析法五种研究方法相结合的方式,从实际情况（万佛湖实际旅游资源优势和实际旅游开发情况）、投射形象（旅游从业人员对万佛湖的形象建构与传播）、感知形象（旅游者实际感受到的万佛湖形象）三个层面进行对比分析,研究万佛湖形象建构和传播的优势和问题,剖析原因、以小见大提出建议,作为相似旅游目的地进行形象建构、传播,以旅游助力乡村振兴的参照样本。首先,本研究从时代背景出发,结合旅游形象屏蔽理论,认为要实现以旅游助力乡村振兴的目的,对地处乡村的旅游目的地进行形象建构和传播十分重要,万佛湖作为调研对象具备典型性,其在旅游形象建构和传播方面的问题和解决对策,可为其他相似旅游目的地提供借鉴思路。基于此,笔者深入万佛湖实地调研,发掘其旅游资源优势、探究其旅游开发实际情况,这是万佛湖旅游形象建构和传播的基础。调研结果显示,万佛湖具备优质旅游资源,在旅游开发方面也投入了大量资金和人力,尝试将历史文化进行可视化呈现,但同时项目堆砌、对非物质旅游资源的打造流于表面、节假日活动模式化严重,导致其形象纷杂却淡薄,游客难以抓住核心。问题成因包括形象定位不明晰、活动策划方变动频繁,万佛湖旅游从业人员虽在有意识开发万佛湖的非物质旅游资源,但由于人流量、资金不足,大型展演等呈现方式无法实施。第三章研究万佛湖的投射形象。发现在形象建构方面,虽自旅游开发之初旅游从业人员就在试图挖掘万佛湖的精神文化、尝试提炼其旅游形象,随着岛屿的实际开发,这些方面反而被弱化,在2015年填充大量精神文化内容后旅游形象更加混乱;在传播方面,万佛湖在新媒体平台上的形象和实际规划建设出入较大,没有呈现精神文化意涵的部分,只在进行风景白描和节假日活动宣传,极易产生旅游形象屏蔽现象;旅游从业人员对万佛湖的第一印象停留在“风景美”的表层,核心定位模糊,虽意识到了挖掘、传播非物质旅游资源的重要性,但在行动上并未落实。追根究底,万佛湖前期岛屿开发由不同公司承包,没有明确的形象定位;新媒体宣传专业人员不足、重视度不够,缺乏系统的定位和策划;核心定位模糊一方面是由于旅游从业人员缺少形象定位意识,另一方面“万佛湖”其名和历史开发因素也导致其难以被形象定位。最后,笔者通过问卷调查研究旅游者对万佛湖的形象感知。结果表明,万佛湖最深入人心的形象是“风景美、生态好”和“人工土坝”;万佛湖的游乐设施和活动策划得到的认可度较低,而大坝、龙河口水库纪念馆得到的认可度较高;居住地距万佛湖越近选择“人工土坝”和“龙河口精神”的人数越多、实地游览后选择“人工土坝”人数明显上升、听导游介绍后选择“有文化”的人数更多,说明万佛湖精神文化和本土特色传播效果较差;同时,“推荐意愿强烈”的旅游者选择“龙河口精神”的人数明显多于其他;尽管万佛湖的标语突出了万佛湖的风景优势,但却缺乏特色,受众接受度低。结果表明,万佛湖立足自身历史文化优势建构的特色旅游形象对旅游者更具吸引力,应在新媒体平台上多传播有关“风土人情”和“历史文化”的内容,这较符合常利用新媒体接收旅游信息的人群偏好。最后一章从形象定位、传播两方面总结万佛湖旅游形象的问题和成因,分析这些问题对于地处乡村的旅游目的地的普遍性,总结提出“乡村旅游目的地旅游发展循环链”,就地处乡村的旅游目的地如何建构和传播自身旅游形象、避免旅游屏蔽效应、达到以旅游助力乡村振兴的目标提出可行建议。