网上购物在发达国家以及很多发展中的国家已经很是普及。随着虚拟体验技术的不断升级与发展,在网络无所不在的今天,商家们可以把他们的产品放在宽泛的网络环境下,借由虚拟体验技术充分地展示出来。这样,人们便能够通过互动操作,方便快捷地在网络上搜获更多的同类商品信息,并通过视觉、听觉等经由虚拟体验式的独特技术进行逼真的体验,从而感受与比较不同商品的品质与个性,并将这种生动逼真的美好体验分享给他们的亲朋好友。这种基于虚拟体验技术的商品展示方式相比较传统的实体店商品展示而言,具有许多明显的优势：长期来看运营成本更低、所消耗的人力物力更少,不受地域、空间和时间的限制等等,为此不仅会受到商家们的亲睐,也更会受到崇尚物廉价美的网络客户们的欢迎。Pine and Gilmore(1998)指出：二十一世纪已进入体验式经济时代,未来营销战场将集中于消费体验的建立。本论文的主角是北京立家立达家具有限公司,它是一个成长中的小型企业,受近几年整个国内房产及家具行业低迷影响,销售情况一直不容乐观,致使公司整体发展进程缓慢。为了摆脱这一局面,实现企业的高速发展,公司决定在坚持以质量为要点的前提下,结合信息时代的特点,建立一个基于虚拟体验模式的家具销售网络平台-筑家网。筑家网项目运用了比较前沿的CTB概念,并将虚拟体验技术与现实生活中的产品体验相融合,为客户提供足不出户,便可对家具产品进行“仿真”体验环境。此外,线上下单的便捷性,也将进一步促动网络客户直接通过网络购买他们在“筑家网“上体验到的心仪家具产品。本论文从“筑家网“项目的研究意义、提出背景、必要性和可行性等方面对该项目情况进行了详细介绍；并通过对家具行业的销售演变历史、家具网络市场的竞争力和需求分析,论证了家具销售网络平台的发展前景,并根据市场情况和本项目的优劣势确定了符合“筑家网”项目特点的网站内容框架、组织管理结构以及营销策略。此外,本论文对“筑家网”项目的投资计划和盈利状况也都进行了预测分析,以此增强投资者的信心。为降低该项目的运营风险,本论文就可能存在的各类风险也进行了分析,并提出了相应的规避或降低风险的对策；作者通过对本项目实施后所产生的相关效益的分析,再一次论证了本项目的必要性和重要性。