随着经济的高速发展,互联网经济应运而生,网络经济的超快速发展,促进了我国经济开始向全面智能化开始发展。全面智能化已经逐步深入到人们生活的每一个地方,人们的工作、生活、交通和学习越来越离不开互联网,人们也逐渐适应新的消费理念和消费方式。同时互联网的发展也促进了旅游的蓬勃发展,为在线旅游平台提供了无限的发展空间,随着时间的推移,在线旅游平台利用先进的技术手段,收集了大量的、有效的数据,通过对数据的分析,可以制定更加精细化网络营销策略,从而满足多元化的市场需求。目前,我国在线旅游市场经过20多年的发展,已经成长为一个万亿级市场,在产业成熟度、市场竞争力等方面与欧美发达国家的差距越来越小,在移动旅行预订、服务智能化等方面已经处于全球领先地位。本文以TC在线旅游公司为研究对象,运用网络营销理论,结合TC在线旅游公司目前的运营情况,首先描述了TC在线旅游公司网络营销策略的现状,通过对有效用户采取了问卷调查,从客服满意度出发,从用户参与、产品、价格、渠道和促销等5个方面进行设计,分析消费者的行为和满意度,找到目前公司网络营销策略的问题;其次对TC在线旅游公司的目前所处的宏观环境和微观环境进行分析,发现企业目前所处的宏观环境很好,受到国家政策的支持和互联网新技术的不断升级,企业所处的市场环境非常好,但同时由于市场竞争,企业应该积极快速的采取有效措施,从而提升市场竞争力。然后运用了SWOT分析工具指出了公司内部的优势、劣势和外部环境带来的机会和威胁,发现企业的优势非常明显,企业应该结合自身的优势,加强品牌推广,利用科技增强企业核心竞争力,提升企业知名度。最后5P理论为研究基础,结合公司目前网络营销存在的问题和公司目前面临的机会与威胁提出优化策略。主要包括:用户参与策略优化、产品创新和个性化策略优化、定价策略优化、渠道管控策略优化、促销策略优化。通过以上优化策略,实现将公司产业链的合作价值最大化,获取价值的效率提升,最终提高TC在线旅游公司的品牌知名度和市场地位。对于TC旅游公司是有重要意义的,最终也希望能为其它相关旅游企业的网络营销策略提供有效的建议。