21世纪是互联网的时代，互联网与旅游的完美结合，孕育出在线旅游。作为一个相对新兴的业态，在线旅游很大程度上消除了传统旅游中游客与旅行社的信息不对称问题，实现了整个旅游产业链信息的流通，对于传统旅游而言是一个不小的变革。但另一方面，这个行业本身也存在不少的问题:中小OTA企业经营困难、产品同质化、不合理的价格竞争、利润趋零,因此，运用产业组织理论对我国的在线旅游进行研究，分析其存在问题的原因，就显得尤为重要。　　本文通过运用产业组织理论中的SCP分析范式对在线旅游中OTA这一市场主体进行了市场结构、市场行为以及市场绩效的分析，认为当前OTA市场依然处于一个寡头垄断的市场结构中，产品差异化低，市场壁垒明显;在市场行为方面，各大型OTA通过掠夺性定价行为及并购等非价格行为，导致中小OTA企业经营困难，这些不合理的市场结构及行为也影响了整个在线旅游的健康发展。　　基于以上的研究，综合考虑各方面因素，在线旅游要取得良性发展一方面需要政府制定合理政策加以引导规范，完善市场法规制度;另一方面也需要整个在线旅游企业的不断作为，通过立足细分市场、实施差异化战略及品牌建设等方式，来不断提高整个在线旅游的市场绩效。