【摘 要】
:
近年来区域品牌实践发展步伐飞快,然而,遗憾的是区域品牌方面的理论研究却远远不能跟上实践的步伐。现有的区域品牌理论很多是关于区域品牌形成机制的,这些驱动区域品牌形成的因
论文部分内容阅读
近年来区域品牌实践发展步伐飞快,然而,遗憾的是区域品牌方面的理论研究却远远不能跟上实践的步伐。现有的区域品牌理论很多是关于区域品牌形成机制的,这些驱动区域品牌形成的因素五花八门,很难提供一条清晰的脉络便于清地把握。为此,本文斗胆提出了通过构建区域品牌层次结构的途径以便于更好的了解区域品牌的形成的观点,从三个角度构建区域品牌层次结构,实质上形成了一个研究区域品牌形成与维护的三维立体框架。
首先,从区域品牌的发展历程来看,根据一些专家学者的研究成果将区域品牌从空间层次上分为产品品牌、企业品牌、产业品牌与区域品牌四个层次,这就是区域品牌的垂直层次结构。再根据各个品牌阶段的主要驱动因素及其作用机制,本文也提出了垂直层次结构的形成机制,由此,各个地区可以根据各个品牌层次的相应特征很清晰的判断本地区的区域品牌所处的层次。
其次,本文认为核心产业链是各个品牌层次所共有的基础,产业链的完整度与成熟度也是决定区域品牌层次属性的关键,因而在垂直层次结构的基础上,本文又从产业链出发,构建了纵向区域品牌层次结构并建立了相应的形成机制。
其三,以产业链为主心骨,可以剥离出产业链上的众多企业品牌,如何对企业品牌进行有效管理成为区域品牌理论中的一个难题。本文参考国外区域品牌的管理经验,试图以企业未来发展能力为衡量指标,通过企业间横向的比较,构建了一个企业品牌群内部的层次结构,根据此标准可以将所有区域品牌下的企业纳入其中,这样可以方便区域品牌管理者制定有针对性的管理策略。
区域品牌层次结构的形成必须以区域品牌的平稳发展为前提,而实际上区域品牌的发展实践中存在着种种隐患,本文分析了主要的三种问题,一是区域品牌作为公共物品,存在着少数企业以次充好损害整体利益的“劣币驱逐良币”现象;二是区域品牌的产权不清晰,管理者缺位容易引起区域品牌内部发展目标不一致、矛盾摩擦频频发生的现象;三是区域品牌以整体统一的形象示人,而其内部存在不合作、低水平重复建设、创新能力难以持续的现象。
最后,为了辅证区域品牌层次结构理论的作用与意义,本文以江西有机硅区域品牌为例,通过对其现状的阐述、区域品牌层次结构的分析,提出了极具针对性的政策建议,将该理论最终落于实处。
其他文献
摘 要:城市化进程不断加快,人们的生活节奏也逐渐加快,人们对城市交通有了更高的要求,地铁的出现能够在一定程度上缓解城市拥堵的问题,还能进一步促进城市的发展。科学合理的地铁设计能够推动地铁行业的发展,其中比较重要的就是车站动力照明设计,它的设计质量直接关系着地铁内部供电系统及用电设备的正常运行。该文阐述了地铁车站动力照明的设计技术及相关要求,供同行参考指正。 关键词:地铁车站;动力照明设计;关键技
摘 要:本文以某城市地铁为研究对象,并结合地下车站或者地上周边环境的特点,对地铁环控系统噪音控制的具体措施进行了研究。 关键词:轨道交通;环控系统;噪声控制 在我国,国际化大都市发达的轨道交通系统在给人们出行带来便利的同时,地铁车站环控系统产生的噪声对地面居民区的环境也造成了一定的影响。随着人民群众生活水平的提高,对环境改善的要求也越来越迫切,因此,地铁车站环控系统的噪声控制也成为一项民生工程
近年来,随着我国经济的快速发展,证券服务业在国民经济中具有越来越重要的作用。证券服务企业也逐渐认识到保持顾客忠诚对于自身的生存和发展的重要性。但如何有效的保持顾客忠
摘 要:建筑外墙保温是减少建筑物室内热量向室外散发,减少室内热量损失的主要措施。在现代住宅建筑的外墙保温设计中,保温层有多种设计形式,它们有各自不同的优缺点,选择合适的外墙保温方法,对于建筑物的室内保温、外墙保护等方面至关重要,本文对住宅建筑外墙保温做法分类及其优缺点进行了分析探讨。 关键词:住宅建筑;外墙保温技术;优缺点分析 在住宅建筑中,外墙围护结构是热损耗较大的部分,对室内温度环境有较大
素有中国“纳斯达克”之称的创业板的成功启动催生出无数的创业者,催生出无数高科技成果走出实验室,走进市场。随着越来越多的高新技术企业的产生和发展,高新技术企业成为风险投
摘 要:高速公路路基作为整个公路工程的重要构成部分,其施工技术的高低对路基工程质量的优劣产生直接影响。本文通过对路基填筑施工、路桥过渡段相应技术处理及路基压实工艺等进行分析,以此为相关工程施工提供理论支撑。 关键词:高速公路;路基;施工技术 路基乃是依据一定技术要求及路线位置进行修筑的相应带状构造物,其对路面所传递的相应行车荷载予以承受,且对来自冰冻及水等自然因素所带来的作用同样给与承受。路基
摘 要:随着经济社会的大发展,我国对能源的需求越来越大,需要的能源结构也不断变化。但是现在我国正面临了一个重大的问题:现今的能源业发展现状难以与经济社會发展的要求想匹配。因此,在能源行业不断创新技术,开发新能源技术变得越来越重要,也越来越迫在眉睫。从今天我国电力行业的运转现状来说,不断提高热能和动力工程的应用技术是我们必须关注和研究的。从以往的材料来看,在我们国家,热能与电力工程业已经有了很长时间
摘 要:设计管理的沟通与协调是工程项目管理中的重要环节。只有沟通与协调顺利才能保证工程项目能顺利的进行。正确合理地使用沟通与协调能最大程度地缓减和处理好工程施工中矛盾的产生和利益的冲突。本文主要从工程设计的项目管理概述、工程设计项目管理中存在的沟通与协调问题、提高工程设计项目管理沟通与协调的措施这3个方面论述了设计管理的沟通与协调在工程项目管理中起到的作用。 关键词:工程项目管理;设计管理;沟通