目前在中国的报业体系中,众所周知,各级党委领导下的机关报、党报以及所创办的各种晚报、都市报占据中国报业市场的主流。除此之外,报业体系中还存在着另外一种报纸,大多数读者甚至新闻学者都不是十分清楚,它就是其历史毫不逊色于主流报纸的中国企业报。顾名思义,企业报是企业创办的报纸。中国企业报从产生一直发展到现在,大致经历了三个不同的时期。从清末1906年《北清烟报》的初创,直到民营资本家纷纷创办各自的企业报;从1949年新中国成立后各级党委在基层企业中创办企业报对职工群众进行工作文化宣传,直到“文革”时期各种企业报遭受重大打击;从1979年改革开放后企业报再次受到社会各级有关部门的普遍关注,直到今天企业报蓬勃发展。每一个不同历史时期,企业报的性质、功能、报道内容等各方面都有所不同。现今,中国企业报种类繁多,数量极大,可谓琳琅满目,但同时报纸水平又参差不齐。对中国企业报中有代表性的企业报——《华北石油报》进行具体的个案分析有助于比较深入地认识现今中国企业报的状况。目前关于中国企业报的概念界定一直存在争论,并没有一个确定的概念,因此,有必要对此进行仔细研究,本文也尝试对中国企业报进行了概念界定,此外,对中国企业报与中国行业报的异同分析也属必要。改革开放至今已将近三十载,中国的经济以及中国经济的主体——中国的企业都一直在不断地改革,中国的报纸也不断借鉴国外的先进经验,因此,中国的企业报也必将随之进行改革。改革的出路、改革的方向何在?本文尝试提出了企业报的“理想报”模式,以求解决目前中国企业报存在的主要问题。