当前，搜索引擎已经成为“技术改变商业”的一个典型案例，与此同时，搜索引擎也在改变着自身。单纯的“搜索引擎”已经消亡，它逐渐进化成服务提供商、内容提供商，直到一个隐然成型的媒体平台。伴随着搜索引擎的发展，其主要盈利模式渐趋明朗，并呈日益多元的趋势。但是，与业界的迅速发展相对照的是，学界这方面的理论还不很成熟，即使已形成一些基本的理论，也是零散的，未能形成一个相对完整、系统的知识结构体系，更缺乏对既有盈利模式的深入理解和对赢利模式创新的经验总结，所以也就不可能在实践中充分发挥其指导作用。针对国内这一现状，本文借鉴中外最新研究成果，试图通过对搜索引擎盈利情况的条分缕析，以及对当今搜索引擎各种赢利模式的梳理，得出一种相对系统的理论，从而利于搜索引擎在实践中明确自身发展方向。此外，这样一种针对赢利模式的研究，将有助于企业利用搜索引擎有效开展网络营销策略，也可为密切关注搜索引擎行业的投资者们提供参考。