伴随着我国经济的持续稳定增长,居民收入和个人金融资产水平的日益提高,以及我国居民理财意识不断增强,使得我国居民对理财产品呈现出了旺盛的需求。这为商业银行开展个人理财业务提供了广阔的市场空间。在这种巨大的理财市场背景下,外资银行也瞄准了这个市场,开始与中资银行抢滩个人理财市场。　　本文以渣打银行为研究对象,结合对外资银行在华个人理财产品发展历程的简要回顾以及银行营销基础理论的阐述,分析总结了目前渣打银行个人理财产品营销中存在的问题。并进一步运用 SWOT分析法对渣打银行理财产品所处的优势、劣势、机会与威胁进行了具体的分析,以全面了解渣打银行在中国个人理财产品市场所处的环境和地位。　　为充分发挥渣打银行在理财产品方面的竞争优势,同时避免自身的不足,需对其理财产品重新进行有效的市场细分和合理的目标市场定位,在此基础上制定渣打银行理财产品目标市场的差异化营销策略,从而提高渣打银行在中国理财产品市场占有率,促进渣打银行在中国理财产品市场的健康稳定发展,以期为渣打银行这一类的外资银行提供有意义的借鉴。