微博营销是指利用微博平台进行信息传播的一种社会化媒体营销方式。企业运用微博的文字,图片,链接等功能,对信息进行实时传播,与用户进行有效互动,促使信息的评论与转发,进而推动宣传,促进销售。但是目前企业微博营销策略较平庸,创意不突出,内容同质化明显,因此微博营销的创新策略亟待推出。与此同时,智能小家电因其智能性、开放性、网络性、兼容性、生态性等特点,一经投放,便受到消费者的青睐；截至目前已有诸多家电企业开通了微博,但智能小家电的微博营销尚处于初级阶段,微博营销还存在较多问题,仍有很大的改进空间。因此,智能小家电的微博营销创新策略的探索,在智能小家电盛行、微博营销方兴未艾的大背景下,有着十分重要的理论意义及实际价值。本文整合相关文献资料,明确了微博营销的特性,客观分析了我国目前智能小家电微博营销的现状及存在的问题,采用分层抽样、典型抽样、深度观察、个案研究等方法对50个智能小家电的微博营销进行分析,揭示了智能小家电微博营销的内在规律。同时运用大量实际案例从独特个性的内容设置、多维全面的口碑传播、人性周到的互动方式、优势互补的资源整合、情理结合的体验模式对智能小家电企业微博营销策略的创新进行了深入的探讨。最后,笔者根据自己在4A广告公司实习的经历,充分利用自身所掌握的资讯,结合参与的云罐微博营销项目实例,对其整体微博营销战略的实施进行了客观的分析和评估,希望能对我国智能小家电微博营销的理论研究做点工作,能为我国智能小家电微博营销策略的创新做点努力。