地域文化形象是影响一个地方发展的重要因素,它对内起着教化和引导作用,决定着人们的价值取向,对外则起着传播文化、带动区域经济发展的重要作用。但是学界对地域文化形象的研究大多局限于文化景观、旅游和设计等方面,基于传播学视角的地域文化形象建构与传播的研究并不多见,有待于完善推进。基于此,本文以文化部首批命名为“中国书画艺术之乡”之首的甘肃省通渭县作为典型个案,通过田野调查的方法,对通渭县文化形象建构进行实地考察,并以传播学和社会学的理论分析,梳理通渭地域文化形象的建构路径和传播模式,总结通渭地域文化形象的特点,以期在理论和现实层面对地域文化形象的传播与建构提出可供参考的策略。本文通过对通渭书画主体人员的田野调查,从三代人对书画的集体记忆出发,挖掘通渭书画创作人员价值观念、审美体验、文化认同等,探讨通渭书画文化观念的历史成因和构成体系,及其建构和传播的通渭地域文化形象。基于此,本文立足通渭现象,联系相关案例,研究了地域文化建构和传播的现状与对策。研究发现,通渭县的文化形象是从内外两个方面进行建构的:从文化形成的内力来看,历史文化底蕴、特殊的地理环境以及士大夫文化传统是影响通渭县的文化形象建构的内在因素;从文化形成的外力来看,大众媒体、政府宣传和仪式活动促进了通渭县文化形象的形成和实现。在建构与传播的双向互动下,通渭以书画文化为代表的地域文化形象得到了系统而又完善的建构和传播。作为一个典型案例,通渭县的文化形象对地域文化形象的建构和传播有着一定的参考价值。本文认为,要打造一个有价值的地域文化形象,首先要立足本土历史,发挥传统文化的作用;其次要凸显地域特色,充分挖掘地理优势;第三要挖掘时代内涵,把握时代脉搏,紧抓传统文化与新时代主流文化的结合点;第四要利用名人资源,彰显名人效应;最后还要充分运用大众传播媒介和新媒体,强化地域文化的宣传与传播,释放地域文化的独特魅力和影响力。只有在建构和传播的交互作用下,结合历史、地理、政治、文化和媒体等各因素,才能实现一个地域文化形象的完整有效的建构。