互联网技术的日新月异和广泛应用，特别是Web2.0的出现，令媒介的传播方式更加丰富，不再是单一的“旧媒体”，众多“新媒体”的产生，让产品的营销方式也更趋灵活。媒介融合已是一种趋势，“新旧”媒体只是承载内容的形式。内容营销是涉及到用创造和共享的媒体和出版内容，以获取客户的营销方式，可以有不同的展现形式。内容营销的重点并不是销售，而是简单地与客户和潜在客户进行沟通。成功的内容营销是通过提供“一致的、持续的、有价值的信息”激发企业和忠诚度的买家。　　内容营销是指企业通过向现有和潜在的客户传递相关的有价值的信息，其目的是影响或改变客户的购买行为和进行销售的培养。根据不同的载体，传递的渠道和介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。　　半导体行业属于高科技行业，对外部的政治、经济、社会和技术因素非常敏感，是一个典型的 B2B市场，而内容营销其实非常适合半导体行业，因为其特定受众是专业的电子工程师，因此对内容的关注程度非常高，提供具有时效性、精确而完整的内容，包括产品特性、数据手册、竞争者对比及案例分析等信息，通过合适的传播渠道，将有助于企业推广品牌和产品服务，最终达到销售的目的。　　本论文以微芯科技为例，通过半导体行业外部环境分析和竞争者分析、对微芯科技市场传播现状和存在问题的分析，重点运用内容营销的各种方式，对微芯科技市场传播策略进行优化研究，并选取了微芯科技的实际内容营销实例“2014 MIPS-Based PIC32 MCU设计大赛”作为例证来验证内容营销的有效性。