在社会转型和全球化发展背景下,产品与传统文化的有机融合是未来设计的重要发展方向之一,产品设计须在满足消费者使用功能的同时体现一定的文化性。本文通过文献研究从不同角度采集文化素材的相关信息,基于传统节日文化研究现状和民俗学相关知识,对端午节习俗文化进行梳理,概述端午节习俗文化的历史发展及其分类方式。其次,运用民众认知度问卷调查,筛选出在民众心中最具代表性的端午节习俗文化素材。并结合设计符号学的相关理论知识对筛选出的具有代表性的端午节习俗文化素材进行特征图谱分析,构建端午节习俗文化素材库。接下来,运用特征提取法得到端午节习俗文化的特征元素,采用定性与定量结合的方法分析用户感知和消费需求,创建用户角色模型,获取用户需求。同时,使用形状文法对文化特征进行提取再造,使其转化为设计元素。最后,结合用户需求和市场调研结果,开展端午节习俗文化产品概念设计。并基于SD法对设计实践结果进行评估,得出指导意见,完善和优化产品设计。用具体的设计案例验证了该设计方法及流程的有效性,并选取最佳方案。促进传统节日习俗文化与现代生活相融合,能够被更多的人阐释、理解和亲近。