标题是文章内容的概要,是受众了解文章大意的窗口。微信公众号的推送消息因其内容多元化和资源获取便捷性的优势成为我们获取信息的主要渠道。本文选取了十六个微信公众号,并对其进行整合分类,以其两个月的文章标题作为语料来源,,对微信标题进行形式上的分类和描写。微信文章标题不拘泥于标题用词和固定的标题格式,含特定的标题用词的微信文章标题非常少,但借助于符号表达和补足语义的标题语料非常丰富。文章主体部分以语用预设、言语行为理论和修辞格作为分析框架,具体分析了微信文章标题的语用特点和语用效果,并指出了微信文章标题与传统平面媒体在语用特点上的几点区别。微信文章中的陈述句、疑问句和标点符号中都存在的预设信息,标题制作者在运用预设信息简化标题语言,设置悬念的同时,也存在利用预设信息误导读者的现象。在微信文章标题中,阐述类的言语行为的语料最为丰富,每一类公众号都有较丰富的符合其自身特点的言语行为语料。微信文章标题运用了丰富多样的修辞格,由于版面不像纸媒一样严格受限,设问、引用等语言文字可能较长的修辞格在微信标题中也很常见。相对于语言风格较为严肃的纸媒,微信标题中也常常运用反复、呼告等辞格突出强烈的感情,吸引读者眼球。微信文章标题在语法、语音和语义层面上出现了凸显语用功能的特殊表达方式。词性的活用、成分搭配的临时变异、词语易位与语序变换,谐音双关及根据语言环境凸显或隐藏语素义来增强语用效果的标题语料非常丰富。目前,微信标题中也存在着题文不符、语言失实、格调低俗等“标题党”问题。我们认为应批评和抵制微信标题中出现的语法错误、生搬硬造、语言晦涩等现象,应提倡使用简洁明了,导向明确的标题语言,同时提升标题语言格调,尽量减少使用纯口语式的标题,注意原创性,传播正确健康、积极向上的语言文字。