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著名营销专家劳瑞·莱特(Larry Light)曾经指出:“未来的营销是品牌的战争—品牌互争长短的竞争,商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂重要得多,唯一拥有市场的途径就是具备市场优势的品牌。”随着经济全球化的到来,市场竞争越来越激烈,采用多元化经营战略成为不少企业最现实的选择。对于拥有品牌资源的企业来说,在实施多元化战略中,将品牌进行适当的延伸就可以达到很好的效果。但如果品牌过度地延伸,延伸的规模超出了可以承受的范围,可能落入品牌延伸的“陷阱”,对原品牌还会造成