全球市场一体化步伐日益加速。中国加入WTO，使国际市场对中国社会的影响更为直接和现实：中国根据有关协议将逐步开放传媒业，国外传媒巨头的介入势必对中国传媒业带来强烈的冲击。 改革开放以来的党报，在“事业单位、企业经营”的道路上不断探索，取得了很大的进步，但它一直是在中国计划经济保护之下的环境中成长的；国际传媒突如其来的介入，使党报的生存环境发生了巨大的变化，也给党报的发展提出了更为艰巨的挑战。在这种条件之下，根据市场经济的发展规律和党报的发展现状，走品牌化发展之路成为党报应对挑战、发展繁荣的必然选择。本文立足于党报的品牌化发展这一理念，主要包括如下内容： 全球市场一体化和加入WTO对中国传媒市场产生了深远的影响，这一影响也使中国传媒环境发生了很大变化，本文运用PEST分析法对国内的环境变化做了较为全面的解剖，分析了党报品牌化发展的宏观环境；面对中国报业市场的广阔空间，受历史传统制约的党报经营现状不尽如人意：发行量的下滑、市场的萎缩等等，文中运用详细的数据统计和分析，展示了党报可开拓而未开拓的发展前景，通过现状和未来的对比为党报的品牌化发展提供动力支持。 什么是党报的品牌化发展、党报如何品牌化发展是本文的核心内容。文章通过对党报品牌化发展优势不足的分析，在恪守社会责任、遵循市场规律的基础上构建了党报品牌化系统，包括党报的科学定位、品牌形象、品牌产品等，并为党报品牌化营销提出了具体的操作建议，期冀能通过这些为中国党报改变现状、寻求新的发展提供切实可行的参考意见。