现代羽毛球运动诞生在英国，现在盛行全世界。羽毛球运动是一项具有多种功能的时尚运动，具有健身、休闲、娱乐、竞技、交友等特点，羽毛球运动也是一项展现力量美、形体美、艺术美和服饰美的竞争激烈却文明的深受广大群众喜爱的小型球类运动，其所特有的气质与魅力，吸引越来越多的人参与到这一项运动中来。有很多羽毛球培训班和训练场人数直线上升趋势，羽毛球成为爱好者闲暇时间最热门的运动之一。羽毛球运动自传入中国以来，取得了长足的进步和飞速的发展，越来越多的羽毛球人口参与到羽毛球运动中来，羽毛球运动又被称为“第二国球”运动。中国羽毛球队的骄人战绩也对羽毛球运动的风靡全国起着极其重要的作用，中国羽毛球队是中国体育军团的王牌之师。中国羽毛球队多次在世界大赛上夺得尤伯杯、汤姆斯杯、苏迪曼杯，目前处于世界领先水平。在1987年北京世锦赛、2010年巴黎世锦赛、2011伦敦世锦赛和2012年伦敦奥运会中包揽了全部5个项目的冠军。2013年5月26日，在第十三届苏迪曼杯羽毛球决赛中，中国羽毛球队夺冠，完成苏迪曼杯五连冠，历史上第九次捧起奖杯。各种羽毛球场馆在全国各大、中型的城市兴建起来，大大小小各类羽毛球俱乐部、羽毛球协会等社会团体也相继成立，不断壮大羽毛球队伍，将我国羽毛球运动推到了蓬勃发展时期。江苏省是我国的经济大省，其用于体育上的消费也位列全国前茅，它是孕育良好的经济和人文环境为羽毛球俱乐部发展的肥沃土壤。本文采用文献资料法、实地访谈法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法等研究方法，对江苏省苏南、苏北、苏中的6个城市中羽毛球场馆管理者和羽毛球锻炼消费群体进行了调查，了解了江苏省羽毛球场馆利用现状及消费群体特征。通过对江苏省羽毛球场馆经营分析及存在不足等问题，提出相应的建议，为江苏省经营性羽毛球场馆的发展提供借鉴。研究结果显示：1．江苏省羽毛球场馆的整体数量不多，场地以塑胶和木板地居多，场馆性质国有占据主体，但大都是私人承包运转经营方式，经营最佳时间段主要体现在下午5点到21点之间。2．江苏省羽毛球场馆管理方式是多元化、多种管理模式并存，经营有一定的营销手段，经济效益不明显；但管理者的经营理念还缺少先进的手段，如宣传、网络、海报等方面利用还比较单一，扭亏现象依然严峻等状况。3．江苏省羽毛球场馆管理者自身的学历和所学专业方面不平衡，在经营技能、专业知识、综合素质等方面存在不足；羽毛球教练员学历和专业水平普遍较高，教练员的经历少至半年，多至5年，一般都在2-3年。4．江苏省羽毛球消费群体男性居多，女性居少，年龄跨度较大，大多数集中在中青年群体。消费者所从事的职业不限，学历普遍在大学以上，具有“高学历”的特点。5．江苏省羽毛球消费者的羽毛球消费主要体现在：球拍、羽毛球、比赛、观摩、服饰、教练员指导等消费上。6．绝大部分消费者进行羽毛球消费的最初带动者是朋友、同事或邻居。其参与羽毛球消费的目的主要是健身、娱乐、交友、调整情绪等。收入水平和羽毛球场馆收费价格是影响消费者参与羽毛球运动的最主要的因素，其次依次是：羽毛球场馆的设施、羽毛球运动本身独特的魅力、羽毛球场所服务、余暇时间等。7．羽毛球场馆经营主要存在场地利用率低、缺乏品牌赛事、价格定位不合理、教练员的教学水平有限、管理者缺乏先进的管理理念等不足之处。