在电视产业高度竞争的时代,电视媒体必须坚定的执行电视品牌化的战略,才能在激烈的市场竞争中赢得先机。而电视媒体打造品牌的基本单位就是电视栏目。因此,从这一点上来说,对电视栏目的研究就有十分重要的时代意义。本文以央视经济频道品牌栏目《交换空间》为研究对象,综合运用文献研究、比较研究等多种研究方法,对《交换空间》进行全面地分析探讨,剖析了一个成功栏目背后蕴藏的传播规律,以期为中国的电视栏目建设提供一些借鉴。论文主体包括三个部分:第一部分:《交换空间》栏目产生的背景。本部分结合社会文化背景、栏目所隶属的央视经济频道的变化以及生活服务类栏目的发展困境,分析了《交换空间》栏目产生的原因。第二部分:《交换空间》的栏目分析。这是本文的重点部分。这部分对《交换空间》的受众定位、栏目理念、内容特征、栏目形式、主持风格、栏目营销、传播效果方面进行了分析和解读,认为此栏目己经在生活服务类节目中己经取得了多项突破,并且栏目在运作中已依托特别节目形态完成了从资源性向品牌性的转移,为我国电视栏目的发展创新提供了一个很好的范例。第三部分:《交换空间》的成功启示与发展建议。本部分包含两个方面。首先,探讨了《交换空间》对电视栏目建设的启示。其次,对《交换空间》目前存在的问题进行了分析并对栏目以后的发展提出了几点建议和展望,以期为栏目以后的发展提供一些借鉴。