快速消费品近年来发展迅猛,它具有销售规模巨大、利润较高、更新换代速度快、种类繁多等特点。现今快消品品牌的快速诞生与陨落的案例比比皆是。随着市场竞争越来越白热化,互联网时代下的快消品销售渠道、推广宣传方式都发生了翻天覆地的变化,新的技术加快快消品行业的升级,传统快消品品牌在这一波浪潮中艰难生存。在互联网时代,消费者拥有更加简便的信息获取与发布途径,他们的消费诉求也与时俱进,需要更符合标榜自己个性、爱好的产品。快消品品牌形象的建立需要有独特的发展思路,以迎合消费潮流。本文研究基于上述时代背景和研究现状,首先从情感化设计理论出发,研究情感化设计的基本内涵和它的三个层次,并将三个层次的理念运用于快消品品牌形象建设中去,提升快消品的档次。其次通过分析得出在情感化设计中,拟人化设计更能描绘人的情感、关注人的需求。并对拟人化设计的概念进行梳理与解读,得出拟人化设计某些方法与原则。且研究目前市面中已经成功或者是取得明显效果的快消品牌形象,分析出它们成长的路径,以探寻怎样通过普适性的设计原则与方法将拟人化设计系统科学的运用于快消品品牌形象建设中,期望消费者能够获得更具情感化的产品与服务,增加消费粘性,同时扩大品牌的影响力。本文以消费心理学、设计心理学、情感化设计、品牌设计、营销学等相关理论为基础,对快消品品牌形象建设和拟人化设计进行理论分析,得出拟人化设计的步骤、方法,从影响品牌形象建立、传播、互动等因素中寻找构建拟人化品牌形象的指导策略和思路,构建了一个拟人化的设计模型。最后运用于创业实际案例,从研究得出的理论来指导创业项目中拟人化的设计需求。分析创业项目中产品的特点,提炼品牌形象的性格特征,与拟人化相结合,设计出符合自己品牌形象的卡通“洽仔”,并运用于市场实践。