在全球城市竞争日益加剧,城市发展面临关键性转型的背景下,“智慧城市”这一城市建设与发展的新型模式成为全球众多城市的不二选择。而随着以国家为主体的交流扩散至以城市为主体的交流,一座城市的品牌形象在城市的对外交流中显得越发重要,并逐渐成为城市生命力的重要支撑。因此,在引入智慧城市建设理念的同时,多数城市正尝试将其品牌化,以期打造新的城市品牌特色,优化城市形象。但由于众多城市的智慧建设尚处于起步摸索阶段,因此其智慧城市品牌化建设与传播更是相对滞后,导致智慧城市品牌化进程缓慢。本文以智慧城市品牌化的概念与内涵、全球典型智慧城市建设及品牌化案例、智慧城市品牌化对城市对外传播的影响为研究思路,以期为智慧城市品牌化提供对策建议。为深入研究智慧城市品牌化,本文选取了“杭州”作为主要样本进行了全面分析。主要理由有:一、杭州作为国内近年发展速度领先的城市,其在智慧城市建设与城市品牌传播方面都具有代表性,本文选取杭州作为案例,可将智慧城市与城市品牌传播双向维度研究,于一个城市的尺度上得到统一,获取重大的研究价值与意义。二、在智慧城市建设和城市品牌传播的双重进展中,杭州的城市形象逐渐与智慧城市品牌深度捆绑在一起,以“城市大脑”为代表的智慧品牌已经开始助力杭州城市形象的提升与传播。本文采用文献研究法,通过査找、阅读智慧城市、城市品牌、城市话语等相关的文献,把握理论研究的现状与趋势。以及采用案例研究法,通过对首尔、哥本哈根、芝加哥、上海、深圳、武汉六个具有代表性的智慧城市进行案例收集与整理,并在此基础上将杭州作为主要研究对象进行研究。研究发现,杭州的智慧城市品牌化主要从政策文件、媒体报道、活动论坛、品牌标签四个方面得以体现。在政策文件方面,杭州在近十年间制定了多项智慧城市相关政策,并结合自身发展特点与优势,奠定了杭州以“数字”为核心的智慧城市品牌形象。在媒体报道方面,杭州在多个组织发布的智慧城市排名中名列前茅,并获得多个荣誉奖项,从而吸引了媒体的关注与报道。在活动论坛方面,杭州积极组织参与如智慧城市高峰论坛、智慧城市博览会、喀山数字周等论坛活动,围绕智慧城市开展了诸多交流。在品牌标签方面,杭州打造了如城市大脑、数字杭州、全球移动支付之城等多个智慧城市品牌标签,打造传播记忆点。研究同样发现杭州在智慧城市品牌传播方面存在如缺乏传播焦点,城市品牌定位模糊;传播手段单一,国际传播力度不足;传播内容薄弱,缺乏文化支撑等不足之处。基于以上研究成果,本文从城市营销、新媒体传播、文化传播三个大方向就杭州市智慧城市品牌化建设与传播提出了相应的策略,以期为杭州打造智慧城市品牌提供帮助。